“不安分”的安慕希，酸奶的颠覆者！

说起常温酸奶，首先映入脑海的是安慕希。“安慕希”这三个字从2013年诞生就深入人心，再也无法自拔。而安慕希也从来没有让我们失望，一直在创新的路上不断前进。

不仅有经典系列钻石包酸奶，还相继打造了高端颗粒系列、高端畅饮系列，以及前不久刚亮相的高端5G勺吃酸奶，每一款都惊艳了我们，也加深了品牌的市场渗透力。

“不安分”的安慕希，酸奶的颠覆者！

据了解，从2013年问世，到2014的7亿，再到2016年的90亿；从2017年的129亿，再到2019年突破200亿大关，每一步，安慕希都走的稳稳当当。

进入2020年，安慕希的脚步更快了一些。不仅提出“重燃2020”的品牌新主张，还推出了暗黑口味新玩法和5G勺吃酸奶，更与毫不搭边的京剧传承者联合。每一步，都凸显安慕希的包容性，以及不断颠覆的创新。

01、品牌升级，“重燃2020，一起安慕希”

进入2020年，一场突如其来的疫情，让太多人的生活被迫按下了暂停键，也给快消品市场带来了诸多不利影响。安慕希选择在这样一个特殊时期，发布品牌新主张“重燃2020，一起安慕希”，是基于对当前市场环境和行业趋势的精准洞察，也是对行业士气的一种极大提振。

品牌升级，“重燃2020，一起安慕希”

细心的人不难发现，上市七年来，从“浓浓的，超好喝”，到“美味不可挡，一起安慕希”；从“美味嗨不停，一起安慕希”，到“凭实力骄傲”；从“万物皆新味，一起安慕希”再到“重燃2020，一起安慕希”，安慕希在不同阶段采取了不同的营销策略，从这些广告语的变化就可见端倪。

02、万物皆可安慕希！奇葩口味安慕希上市！

万物皆可安慕希！7月底，安慕希重磅推出了一款小众口味新品——香菜味酸奶，却受到社会极大关注，引发消费者。7月29日限量预售即售罄，8月5日零时正式开售1s售罄。

安慕希香菜味酸奶

据了解，此款新品在口味和包装上的设计，正是安慕希特邀粉丝进行全程参与的。以王一博生日定制款为例，在产品的外包装和内箱，印有摩托车的ICON元素和”不负少年心气，为爱博此一生“的应援口号。受猎奇心态影响，不止于粉丝，更多的消费者其实是愿意尝试的。

除此之，八月中旬，安慕希官方微博发布了新品酸奶预告图片，内含一系列听起来就新奇的“暗黑”口味酸奶。包括臭豆腐味、陈醋味、麻酱味、西红柿味、韭菜味、大蒜味、小龙虾味、茴香味、青瓜味、榴莲味等十种“奇葩”口味。

安慕希“黑味够”口味酸奶

03、安慕希勺吃新品5G酸奶来了！

8月6日，安慕希5G蛋白新品登陆上海，这是一款用 36 步工艺精心打造的高端凝酪勺吃新品。安慕希5G勺吃新品以“一低四新”的差异化优势，为消费者提供更舒适的消费选择和体验：

安慕希勺吃新品5G酸奶来了！

低热量，100kcal/100g，热量低于芭蕉，顺应了整个行业“低糖低卡”的消费趋势，尤其适合热衷运动、健身、的年轻人群；新品质，每杯产品含5g蛋白营养，比风味酸奶国家标准高1.7倍，再一次创造了国内常温酸奶的品质新高；新包装，创意组装专利杯型，集合了希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯两种截然不同的包装造型，在消费体验上还原仪式感；新工艺，36步萃乳、2重均质，依托两大产品工艺的加持，新品在口感可谓“脱胎换骨”，入口即化，奶香悠长；新体验，作为首创的常温凝酪型酸奶，该新品以差异化优势打造全新食饮体验，给具备“高端”与“戏精”双重属性的年轻人带去更多轻奢享受。

04、今年月饼用“喝”的！安慕希“液体月饼”上市！

9月10日，苏宁超市上线月饼味安慕希酸奶，分为咸蛋黄莲蓉味和五仁月饼味。此次上线，9月14日24点之前，消费者均可通过苏宁超市进行预约，9月15日正式开抢。

安慕希“液体月饼”上市！

此次，安慕希携手北京招牌@北京稻香村推出五仁PLUS月饼味酸奶，携手广州招牌@陶陶居酒家推出咸蛋黄莲蓉月饼味酸奶。今年月饼用“喝”的！两款月饼味酸奶与其他酸奶一样的是，月饼味酸奶同样通过巴氏热处理，可在常温下进行储存，的不同便在于口味，消费者可以尝试到“液体月饼”口感。

05、安慕希区域化营销开启，青睐北京范儿！

伴随着高端勺吃新品的推出，安慕希也围绕中心城市开启“区域化营销”，特别是与京剧裘派第四代嫡传人裘继戎的合作，在行业内引发不小的轰动效应。

安慕希区域化营销开启，青睐北京范儿！

针对北京区域，安慕希打出了“一起有范儿 反倒有型”传播口号，其中“有范儿”就是北京话里厉害的意思。这样的精心设计，无疑可以帮助安慕希迅速拉近与当地消费者之间的距离。同时，京剧向来都是北京文化的一张名片，裘继戎“根正苗红”是京剧裘派嫡传弟子；而他对传统京剧的颠覆性创新，与安慕希不断创新产品和营销方式、把传统与流行相结合的做法异曲同工，具有理念上的一致性。因此，双方的合作可谓水到渠成，珠联璧合。

安慕希区域化营销开启，青睐北京范儿！

安慕希与裘继戎的合作不仅为北京地区的“区域化营销”提供了文化助力，也在以一种更国潮的形式和姿态传达品牌理念，进一步强化安慕希的年轻化形象。

无创新，不颠覆；无颠覆，不发展！在当前这样一个时代，产品的更新换代、品牌的创新升级、营销的与时俱进，都在不断提速。若想不被时代淘汰，就必须依靠颠覆性的创新。我们期待安慕希，在未来的日子里，能够给我们带来更大的惊喜！