再现鼎盛局势，康师傅、统一、今麦郎格局生变

2020年伊始就注定了各食品企业需要在艰难开局中一路狂奔，今麦郎逆势上扬，捷报频传。近日，今麦郎公开数据：旗下产品一桶半/一袋半系列自上市以来累计销量超过50亿份。这意味着，14亿人口的中国，平均每秒有32份一桶半系列产品售出。

5年销量突破50亿，这个成绩在趋稳向缓的方便面市场犹如一张“王炸牌”。打出这张牌的今麦郎，已经连续13个季度斩获行业增速较快。一路凯歌高奏的今麦郎，会打破长达30年的“康统今”竞争格局吗？

在消费升级和外卖兴起的冲击之下，方便面市场遭遇寒冬，康师傅、统一等行业巨头面临业绩困境。为推动产业复兴，众企调整产品结构，押宝高端市场。在这一深度转型期，今麦郎抓住了机会，为弯道超车奠定了坚实基础。

为什么这么说？在当时的背景下，高端市场是增量市场，也是众企竞争的主战场，今麦郎布局“一菜一面”正面交锋。同时，今麦郎以一桶半系列直击存量市场的消费者痛点，以“多半桶”为解决方案，包抄了竞争对手的后路！

一桶半系列持续领跑大分量市场，不断释放强劲的消费需求，今年达成了累计销量50亿份的成就。一方面，这得益于产品的准确定位；另一方面，这也得益于今麦郎强劲的品牌势能。在全渠道和产业链多年的精耕细作，让今麦郎构筑了强大的品牌护城河。

产品创新、渠道下沉和产业链优势“三力合一”，成为今麦郎较硬的底气，也构筑了竞争对手难以逾越的“天堑”。在此加持下今麦郎势头如同猛虎下山，面品业务板块连续13个季度行业增长较快，饮品业务板块连续9个季度行业增长较快，成为行业内难以复制的“双冠王”。

今麦郎拥有成本优势，并且已经具备了完善产业链布局和强劲的创新能力，范现国带领的今麦郎团队雄心勃勃，意欲向市场老大发起冲击和挑战。下一个十年，谁能主宰市场沉浮？长达30年的“康统今”竞争格局会否生变？让我们拭目以待。

“康统今”方便面三大巨头的格局转变也意味着方便食品市场的转换，那么究竟谁会在新一轮的市场格局中拔得头筹？现在还是未知数，但可以肯定的是，“康统今”格局的转变是市场大发展下的结果。