伊利臻浓跨界肯德基推塔可青年臻浓套餐，联手打造浓郁美味

近年来，随着95、00后的快速崛起，带来了群体消费观念年轻化的变化。因此，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要面对的命题。为了能够吸引年轻消费者的眼球，不少品牌在品牌营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出，其中跨界便是不少品牌新的突破口。

伊利臻浓和肯德基近日便通过跨界合作，推出了塔可青年臻浓套餐，成功吸引了广大消费者的注意力。国民乳业品牌跨界快餐业巨头，两者强强联手，给我们奉上了一次不一样的品牌营销。

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伊利臻浓x肯德基，联手打造浓郁美味

臻浓作为伊利旗下新晋子品牌，旨在为消费者提供浓郁的美味体验。上市之后，一直严格质量把控，甄选优质奶源，凭借比调制乳国家标准高39%的蛋白质含量，以及浓醇香郁的口感，在激烈的市场竞争中迅速突围。

此次伊利臻浓与肯德基跨界合作推出的套餐为塔可青年臻浓套餐。够辣够爽的塔可搭配臻浓牛奶，每一口都是奶香浓郁，口感醇厚，可以恰到好处地解辣清口，隐约有一股芝士的味道。

臻浓牛奶邂逅美味真浓的塔可，两者浓浓联手，让消费者体验时尚与品质的生活，在享受美味的同时，也能感受到生活中一切浓烈、美好的情感。这种全新的非凡体验，让这对浓浓CP成为这个夏天网红属性的组合，圈粉无数年轻人。

"六一"儿童节邂逅"世界牛奶日",伊利臻浓跨界占据天时之利这次伊利臻浓跨界肯德基的时间节点也非常值得推敲。整个跨界活动持续一个月，自六一儿童节&世界牛奶日当天开售，一直持续到6月28日。

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充满童趣的"61"儿童节，这个原本为了改善儿童生活而设立的性节日，近年来，逐渐成为品牌争夺儿童消费市场的重要营销节点。而今年"61"儿童节同时也是粮农组织倡导的"世界牛奶日",对乳品品牌来讲，这是一个值得重视的特殊的节日。

业内有观点认为，两个重要节日的碰撞，让伊利臻浓与肯德基这次跨界占据了"天时"之利。世界牛奶日浓味开吃，可以让浓浓加倍；而六一儿童节，奶上一口，可以让消费者找回一丝童心。

此外，两者这次合作时间跨度长达一个月，而这段时间正是一年中小龙虾的狂欢季节，肯德基小龙虾塔可一直以来都是年轻人青睐的选择，搭配臻浓牛奶，让这种奇妙口感更加受到消费者的追捧。

线上线下联动，让"浓"情彻底嗨翻

占尽"天时"的臻浓，显然也没有放过"地利"。伊利臻浓这一次的跨界通过线上线下多个维度，从不同的角度吸引更多消费者参与，终取得引爆的效果。

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在线上，伊利联合微博人气手工博主"做个东西"为套餐量身定做"来奶一口"奶胡子周边。与此同时，伊利牛奶官方也制作周边道具，并在官方微信上晒出小课堂。这种精心设计的创意周边，话题感与新鲜感兼具，而这款奶胡子更被广大网友称之为"开口笑助食器"。

在线下，两者选定杭州肯德基门店，打造线下快闪网红店。在快闪店，"来奶一口"奶胡子周边，搭配以蓝白海洋球组成臻浓奶胡子的互动墙，互动墙上有蓝白色双面鳞片，消费者可以自由画出奶胡子。"61"儿童节当天，现场还会有工作人员cos成肯德基老爷爷，消费者可以在自己拨出的鳞片奶胡子背景下与肯德基老爷爷拍照。这种创意的玩法，引发了广大年轻用户纷纷前往打卡。

前往线下快闪店可以发现，臻浓扭胡机同样吸引了大家的眼球。消费者可以通过获得不同的胡子戴上和肯德基爷爷一起PK胡子，造型表现力强的消费者还可以获得老爷爷亲自扎好的气球一个。奶胡子上脸的效果，让话题性满分、消费者可以边吃边玩臻正浓，在趣味中了解产品，认识产品，认同产品。

值得注意的是，伊利臻浓还联手肯德基推出了魔性洗脑视频，整个视频魔性而洗脑，不仅可以增强品牌温度，还极具传播爆发力，可以让这个持续一个月的跨界合作持续保持热度。

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此次伊利臻浓与肯德基的跨界合作，让我们看到了一个成功品牌对细节的把握。伊利臻浓从跨界时间节点，跨界的对象，传播的创意，以及一个细节的完美把握。整个跨界活动，伊利臻线的每一个动作，都回归到其核心臻浓的产品特点--"浓"。消费者通过快闪店的每一个细节，都对臻浓有了更深的认识，此外，通过魔性歌曲视频、手工套餐创意周边、打造线下网红快闪店，让臻浓和肯德基的跨界合作更具有话题性、传播性，也彰显了其品牌年轻潮流的属性。

可以说，此次伊利臻浓与肯德基的跨界合作，是在的时间，与合适的对象，进行的一次珠联璧合的合作，双方为品牌跨界提供了一场教科书式的经典案例。未来，我们期待臻浓更够给我们带来更多经典跨界案例。