打造差异化市场定位，伊利火山矿泉水如何闯出一片天地

随着市场的发展，消费者对于瓶装水品类的需求标准也在不断提升，从基础补水需求发展到追求品质内涵。天然矿泉水依托水源水种的优势，以及消费者对优质生活需求的红利，逐渐成为瓶装水行业主流的换挡方向。有业内观点认为，“圈地”天然矿泉水，已经成为了业界的共识，以伊利为代表的行业巨头纷纷入局天然矿泉水赛道。

值得一提的是，为了大化市场，伊利选择了天然矿泉水的主流3元价带切入（备注：520ml规格），其售价做到了高贵不贵。可以说，伊利伊刻活泉让中国消费者享受到价格更加合理的高品质天然矿泉水的良心国货。

据了解，伊利推出的天然矿泉水品牌伊刻活泉，以自然珍稀的火山岩地质水源地为优势构建壁垒，打造了全新的火山天然矿泉水品类，以差异化定位，致力于给消费者带来一瓶真正优质的天然矿泉水，区隔市面上的天然水，纯净水。

伊利秉持“成为全球值得信赖的健康食品提供者”的愿景，花重金通过甄选优质水源地，终选用来自中国阿尔山的火山低温活泉，经过亿万年的侏罗系火山岩层层过滤至地下百米深处，再由百米地下的地壳运动从深层火山岩自涌而出，含有丰富种类的火山天然矿物质，天然偏硅酸含量是国家标准的1.5倍。pH值7.0-8.0，伊刻活泉火山矿泉水属于偏硅酸型天然弱碱性矿泉水，天然低钠，口感甘甜顺滑，是一款适合中国人日常饮用，真正不可多得的优质天然矿泉水。

随着健康中国的战略驱动，以及国民富裕程度的快速提升，消费者期望更多高附加、高品质的产品诞生。但目前伊刻活泉要克服两个困难：首先，在已经呈现红海市场的瓶装水市场，如何建立品牌知名度夯实消费者心智？其次，伊利作为奶制品的龙头，相比差异巨大的饮料分销渠道，如何打破农夫和百岁山已经建立的长期壁垒？

无论如何，作为中国天然矿泉水市场上的高品质的代表， 伊刻活泉火山矿泉水相信会在中国瓶装水市场中闯出一片天地，并成为矿泉水市场里标杆和领航者，让我们一起拭目以待吧。