“互联网+”思维下 看海之言如何玩转90后IP

身处娱乐至死的年代，一档综艺节目，要够好玩、有新意、有态度才能紧紧绑定用户的心。由统一海之言联手优酷重磅打造的节目【阳光90后邮轮带你去旅行】，在全国范围内持续引发关注和讨论热潮。

据了解，从4月份开始筹备到8月8日20进10全国晋级赛，海之言《阳光90后—邮轮带你去旅行》活动历时3个月的时间，覆盖全国42个城市，超过5000余场的场线下预热及海选活动，超过1.5万报名选手、超过390万网友参与投票，最终选拔出今年夏天最耀眼、青春、活力和极具正能量的20位阳光90后进入最终的十强选拔之战中，参与群体及覆盖人群锁定90后，众多数据表明其火热程度可见一斑。

除创造了空前的参与度和讨论度外，【阳光90后】对于行业的深层次意义远不止于此，节目可以用三个“+”概括，是“互联网＋”“明星+”和“阳光+”。

互联网+:探索综艺节目传播新路径

所谓“互联网＋”，是互联网+综艺节目，是充分发挥互联网在节目生产要素配置中的优化和集成作用，提升综艺节目的生产力和创新力，以互联网精神和思维综艺节目创新发展。

首先从平台来看，快消品巨头统一和互网联巨头优酷携手打造这档节目，是优势互补的案例。优酷作为做大的视频网站，有丰富的节目策划制作能力、明星资源和强大的网络平台，统一经过几十年的耕耘布局有强大的线下渠道和活动执行能力，具有上千场活动在全国各地快速执行的能力。双方优势互补做各自做擅长的事，线上传播和线下活动推广同时发力，搭建了一个90后自己的根据地。

从沟通的话题到活动机制，都极具互联网思维。#你是低头族吗##世界这么大、你想去看看吗#等紧贴90后的新锐、麻辣话题在优酷上率先点燃，掀起了网友的热烈讨论，不仅在“阳光90后大挖掘”官方网站，网友可上传作品展示自己的才艺和风采，为喜爱的选手投上宝贵的一票，而且在8.8“阳光SHOWTIME”活动现场，观众也是通过海之言微信公共账号投票，助力自己喜爱的选手晋级全国十强。

明星+：“粉丝经济”营销发力

除了话题传播外，海之言在如何抓住粉丝的喜好及潜在需求，打好明星这张牌，玩转“粉丝经济“上也是下足了功夫。

在最初的阳光90后招募宣传片中，邀请“国民弟弟”刘昊然、人气“小鲜肉”李祥祥作为宣传大使，他们既是90后也是90后的人气偶像。

8月8日在北京民族剧院举行20强进10的全国总决赛—“阳光SHOWTIME”大型活动。豪华的舞美设计、强大的明星阵容，也可看出统一海之言和优酷对这档节目真是不遗余力。

90后人气偶像“火星弟弟”华晨宇、华语实力女歌手周笔畅、新生代实力歌手刘心担任表演嘉宾。

评委主持人的阵容也不容小觑：时尚女王李艾和演艺界伯乐刘琼、歌手兼音乐制作人的黄征一起担任评委，而综艺小天王沈凌担纲主持大任。

还有更重磅的新闻，阳光90后10进3的总决赛，将搬到海之言号邮轮上，“唱作天王”吴克羣会作为明星嘉宾在济州岛迎接消费者，90后青春偶像李祥祥会作为随船明星与大家见面，此外在福冈进行迎接的明星和另外一位随船明星的名单还处于保密状态中，吊足大家胃口。

阳光+：传递90后青春正能量

活动除了“互联网＋”和“明星+”之外，更重要的是“阳光+”的传递。90后有太多负面的标签，这次的阳光90后活动打造一个舞台，让90后为自己发声：我们个性十足，但一样有自己的梦想和追求。

正是基于此，比赛并不是以单一的“”标准进行评选，而是以“阳光、活力、自然、勇气、健康”等为多重标准，从全国各地挖掘青春正能量的“阳光90后”。

在“阳光SHOWTIME”晋级赛的现场，海之言也借机表彰了6个不同领域敢做敢拼的阳光90后先锋代表，这是对90后阳光正能量的一次集体表彰。他们分别是凭借《北京爱情故事》宋歌一角获得第21届北京大学生电影节新人提名、加盟湖南卫视《真正男子汉》节目演艺新秀刘昊然，高级定制设计的时尚设计先锋王璐，《财富》2014年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单排行第37位的火箭天才胡振宇等。

他们用自己耀眼的成绩和态度的阳光宣言为90后群体正名发声，让90后的阳光正能量传递到社会的每一个角落。

为了更好地展现90后的阳光正能量，活动还设置了时下最火爆的综艺节目形式—真人秀，在“阳光SHOWTIME”环节胜出的全国10强选手将参加最终的《邮轮带你去旅行》梦想真人秀总决赛，到访具有韩国“夏威夷”之称的济州岛和日本福冈，到时中奖消费者不仅能够畅享邮轮游，一同见证阳光90后最终3强的诞生，还能零距离和吴克羣、李祥祥等明星大咖互动。

值得一提的是，最终前三强选手将得到MV的录制拍摄、优酷旅游频道节目主持人演艺机会，并获得海之言地中海蓝色奢华邮轮游,共同见证海之言的畅爽邮轮之旅。同时消费者只要在活动期间购买统一海之言、在撕下瓶标后扫描后面隐藏的二维码，也有机会获得地中海、济州岛的豪华邮轮船票。海之言这种承包整首邮轮的活动，不愧是对品牌爱好者的真心回馈。

据悉，“阳光SHOWTIME”的晋级赛之后，接下来全国10强将参加9.22“畅爽游轮游”活动，这个夏天，让我们一起期待“畅爽“来袭吧！