世界杯三层赞助商 食品企业均有涉及

2014年巴西世界杯将是国际足联（FIFA）历史上最值钱、钱和最昂贵的一次世界杯。据美联社近日披露，本届世界杯FIFA的商业收益为40亿美元，巴西会获利140亿美元，同时球队也会获得创纪录的3500万美元作为奖金。

FIFA所获得的收益主要来自广播电台和赞助商，两者分别贡献了26亿、14亿美元。尤其是赞助的价码逐年提高，层级门槛也得2000多万美元。要成为FIFA单届世界杯赞助商，起步价不低于6800万美元，而再想升级为全国合作伙伴，那得掏出至少1.2亿美金。

成为世界杯的赞助商，究竟需要付出多少？这首先需要了解世界杯赞助商的分级制度，及其招徕程序。

层是FIFA全球合作伙伴，只有六家，分别是阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA。他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行各个方面推广，同时更是参与到国际足联很多足球发展项目中。

合作伙伴的权限很大，代价也。据悉，本届世界杯六家公司共向FIFA提供高达7.3亿美金的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。

第二层是FIFA世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但使用权限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。本届世界杯有8家赞助商，分别是安海斯-布希（百威），嘉实多，大陆轮胎，强生，麦当劳，MoyPark（欧洲家禽食品生产公司），OI（巴西电信公司），英利能源。这8家公司共给FIFA贡献收入5.5亿美元，每家至少交6800万美金。

第三层则是主办国支持商，必须为主办国公司，并且只能在本国当届赛事进行推广营销。此次有8家巴西公司成为主办国支持商。上述中国足协官员称，第三层属于主办国福利，是由主办国足协指定挑选的赞助商。虽然赞助层级，但每家也需投入2125万美元以上，8家共计能给FIFA贡献1.7亿美元的收入。

至于各家的实际贡献几何，各赞助商向表示与FIFA有保密条款，不能对外披露。

食品企业其他方式消费世界杯

除去赞助商，其他食品企业也都积极搭乘世界杯营销的快车。加多宝与王老吉这对凉茶界的老冤家也不例外，王老吉成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴，而加多宝则选择其他三大门户及央视，与央视电视台打造世界杯期间的特别栏目。

搭上世界杯快车的还有洽洽食品，这个要打造休闲食品的食品商宣布签约巴西足球队，成为世界杯巴西队中国区特色食品类特许被授权商。不过，洽洽食品砸重金营销的效果并不被看好，“球迷在世界杯嗑瓜子的量肯定比不上春节”，有分析人士吐槽说。

值得注意的是，在今年的巴西世界杯中，非赞助商策略作为一种心的体育营销策略，已激起了诸多企业的强烈关注和兴趣。百事可乐针对可口可乐作为赞助商策略，制定了非赞助商的应对策略。

除此之外，还有的食品企业针对世界杯提出了很多优惠活动及策略，以及以世界杯为噱头的诸多宣传，这也是一种有效的营销宣传。