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盘点可口可乐瓶子营销

来源:饮料代理 食品饮料名优品牌 | By 而立 2016-12-27 10:39:06 浏览(225)

可口可乐的瓶子营销在食品行业可是出了名的,从曾经风靡的昵称瓶、歌词瓶到现在的自拍瓶、录音瓶,这个百年的饮料品牌每一次的创意都让人震惊!下面一起来看看可口可乐所有的瓶子营销创意吧

一、瓶子变自拍杆

受自拍杆的启发,可口可乐在瓶盖加了一个小凹槽,可口可乐自拍杆横空出世!无论聚会、旅游,只要将手机卡在瓶盖上,就可以咔咔自拍。

可口可乐瓶子营销

买一瓶可口可乐,白赚一个自拍杆,这样的便宜好事不占白不占!(顾客从来都是占便宜,不是买便宜)可口可乐的心机还在于顾客拍的每一张照片都带有可口可乐的Logo.

而这个创意,在以色列还有一个孪生兄弟。

在瓶底安装了一个带有相机和感应器的装置。当你的嘴唇碰到瓶口并且瓶子倾斜角度达到70°时,装置便会自动自拍,记下你喝可乐的瞬间。

二、丝带花瓶

为了迎接一年一度的圣诞节,11月7号,可口可乐在日本推出圣诞限量的包装版,只要轻轻一拉瓶身隐藏的白线,扯到底就可以形成一朵丝带花。

丝带花瓶

这个拉花创意不是第一次出现。最早是13年在南美尝试,15年又在英国出现,而今年则现身日本,“不务正业”的可口可乐真是让人喜欢。

这样一款别出心裁的创意拉花,是谁都hold不住要买买买~~

三、录音瓶

同样是为了迎接圣诞节,意大利可口可乐则玩了一把高科技!这种高科技可乐瓶,只需要按住瓶盖,就能往里录入30秒的声音,而收到可乐的人只需拧开瓶盖,就能听到录好的声音。

品牌方观察到人们喜欢在节日里制造些惊喜,但经常会事与愿违,惊喜最后变成惊吓。

基于这样的洞察,可口可乐推出了这款替你说出节日祝福的语音瓶!简单,有趣,充满惊喜和欢乐。

四、春节包装瓶

越南可口可乐为了迎接越南春节(大中华文化圈嘛)的到来,推出了一款限量版包装。用简单的线条勾勒出的雪花、树叶、燕子等元素,传递美好的祝福。可口可乐也摇身一变,从碳酸饮料变成文化传承的产物。

春节包装瓶

除了这种时尚带有文化感的包装设计,越南可口可乐还在前几年尝试过把瓶子“变废为宝”.

在瓶盖上,设计了16 款创意套装,轻轻松松让塑料瓶变身成水枪、画笔,摇铃、刨笔刀、喷壶甚至哑铃……赋予塑料瓶“第二次生命”.

五、总结

营销也是分阶段的,产品、品牌和文化。像可口可乐这样的成熟产品,它其实已经脱离了卖产品和卖品牌的阶段,它是通过产品这个媒介,向消费者兜售自己的文化价值,这是营销的更高境界。

而相对我们大陆市场,至少在饮料这个品类,我们仍需要可口可乐学习,这个学习不仅仅是它们的创意、表象(山寨)的学习,而应该是将整个品牌跨度拉长,研究老大哥在品牌的什么样段采取什么样营销策略。学不会,但至少有一个努力的方向…

中粮可口可乐饮料有限公司(简称中粮可口可乐)作为中粮和可口可乐两家世界500强企业合作的结晶,2000年正式成立。中粮控股65%,可口可乐占股35%。在经营区域的15个市场内(天津、北京、湖南、海南、山东、江西、贵州、河北、内蒙、宁夏、甘肃、青海、新疆、西藏、广东湛茂),中粮可口可乐的服务已经覆... 查看本企业>>
核心内容:瓶子营销 可口可乐 | 新闻所属:可口可乐