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蒙牛实力诠释品牌“加速度”国际化布局进入全面提速期

来源:中国食品饮料招商网 食品饮料名优品牌 | By 小芳 2018-05-16 11:05:57 浏览(50)

关于中国品牌发展的探讨,伴随5月10日第二个“中国品牌日”的到来而再度升温。中国品牌如何在改革开放的新阶段与时俱进,如何保持稳步增长?这是很多人都在关心的话题,也是很多企业都在努力探索的事情。

对此,蒙牛早已先行一步,2017年,蒙牛以两位数的增长迈进600亿俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面,蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目标的指引下,2018年蒙牛进入全面提速期,用实力诠释着品牌的“加速度”。

蒙牛CEO卢敏放认为,一个发展中的品牌,一个拥有生命力的品牌,必须不断注入发展活力与张力。以张力成就品牌纵深发展的重要引擎,以活力铸就品牌发展的内因驱动力,如此造就品牌成长的基因图谱。

蒙牛

基于“品牌张力”哲学蒙牛成功出战世界杯

品牌张力是品牌增长的显性基因,没有品牌能够沿着惯有的路径,一路走到底。因为消费者在变化,市场也在随之变化。当80末、90后成为消费市场的主流时,他们身上凸显出新一代的消费者呈现出独特的消费特征。如何抓住这些“明日之子”的的消费心理,成为众多品牌不得不思考的课题。

对于新消费全体,从吸引到俘获,考验的正是品牌的张力。今天,不少有着几十年甚至百余年历史的品牌,正是通过运用“品牌张力”为品牌注入新的生命力,积极寻求到了年轻化的突破口,获得了品牌新一轮的成长。

已经拥有80余年历史的国民化妆品品牌百雀羚,正是通过持续不断地贴靠年轻人,不仅俘获年青一代的眼球,更俘获他们的“消费力”,开启换挡加速前进。品牌张力可见一斑。

事实上这考验的是品牌突破传统的创新思维。打破这些传统思维的藩篱也就找到了其秘钥所在。在品牌的张力表现更加的突出的蒙牛身上,更是可见一斑。蒙牛之所以能够成就我国乳业领军品牌,这也是其中的一个促进因素。

2017年12月20日,蒙牛大手笔的动作,引发业界强烈关注,那就是蒙牛正式成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商!

蒙牛改变了人们习以为常的看球赛喝啤酒惯例,将足球赛和牛奶深度捆绑起来,并让人们看到并且相信,球赛可以和牛奶更配。

蒙牛

数据显示,几乎每届世界杯观众的增长率都能达到20%-30%,今年世界杯的全球受众预计高达27亿。世界杯向来是全球年轻人的“盛宴”,锁定世界杯IP,就等于锁定年轻人的眼球。

与此同时,人们对健康消费的热情也比过去更加迫切。以健康营养为标签的牛奶正好可以满足这一需求。这主要是因为人们收入水平的提高、城镇化加速以及消费观念转变等众多因素,所以近年来,我国消费市场对乳制品的需求明显上升。

蒙牛赞助世界杯背后的期待不言而喻,正是借助世界杯席卷全球的热浪,获取更多与全球用户近距离沟通的机会,拉近与用户之间的距离,抢占全球消费者心智。

所以,签约世界杯之后,蒙牛以一连串的动作,让行业看到了其决战世界杯的决心:短短18天,蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市;签约球星梅西代言;启动终端花式促销,启动带货狂潮;近期更是以全新品牌主张“自然力量 天生要强”为主旨的广告片全新上线,更是赚足了眼球。

蒙牛与世界杯的合作覆盖4大品类27个产品品牌161个产品。从营养健康的牛奶到“天生要强”的世界杯牛奶,蒙牛用新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力智慧。

蒙牛立足“乳业共同体”,品牌增速同时迸发活力

当今世界,开放合作、共融共赢,经济全球化不可逆转,全世界,不仅是命运共同体,更是经济共同体。我国的改革开放也进入到一个全新的时期,在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上,习近平总书记在讲话中表示,“中国开放的大门不会关闭,只会越开越大”。而新一轮的改革开放,对品牌的发展也提出了更新的要求。

中国品牌在短短四十年间,浓缩了西方发达国家近四百年才走完的历程,从诞生到萌芽、从区域走向全国、从国内走向国际、最后进入世界舞台,四十年风风雨雨,四十年酸甜苦辣仅是一个时间上的节点,四十年后,如何让品牌的增长持续迸发出活力,这不仅需要智慧和实力,更需要高占位的行业立足、大气魄的战略布局,以及面向全球的宽广视野。

蒙牛伴随创新的成长基因,领航中国乳业的崛起、复苏,进入新时代、迈进新征程,是实实在在的中国乳业发展缩影。新时代中,蒙牛为品牌注入持续发展的活力和动力,在“走出去”的战略引领下,从“一带一路”到全球,从行业合作到构建“全球乳业共同体”,。

蒙牛于“一带一路”沿线的深度布局就此成功运作。

蒙牛的优质产品已远销新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等“一带一路”沿线的多个国家与地区。在北线,蒙牛与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat & Dairy公司达成战略合作。位于南线的新西兰,蒙牛建设了雅士利奶粉工厂,打造了特仑苏新西兰专属牧场,控股了澳大利亚知名的原奶处理及乳制品加工企业Burra Foods。

蒙牛

此外,作为首家获得国家出口内销产品“同线同标同质”认证的乳制品企业,蒙牛也始终致力于让国内外消费者都能够享受到同样高品质的蒙牛好奶。

蒙牛先后与丹麦Arla Foods、法国达能、新西兰AsureQuality、美国名校UC Davis等企业和机构达成更大范围的国际化合作,蒙牛用国际化的资源和标准,升级牧场和生产线管理系统,搭建国际化的创新研发体系,提升生产的效率和产品的品质。

蒙牛深知,“一带一路”和“走出去”的倡议是激励,并不是立足海外市场的保障,真正让企业在海外市场站稳脚跟的,仍然是企业的内功,而这也是品牌保持活力的根基。

在中国品牌承载着国家品牌使命的今天,中国乳业迈入4U时代(4U,即User用户、Universal国际化、Unique个性化、United跨界联合)的当下,蒙牛通过全产业链的国际化布局,利用海外资源巩固行业优势,积极推进着全球、尤其是“一带一路”沿线国家的“乳业共同体”的建设。与此同时,在创新思维和“敢为天下先”的精神驱动下,进入纵深发展的蒙牛品牌,将会越走越宽、越走越稳。

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