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锐澳RIO STRONG强爽鸡尾酒,正式进军餐饮领域

来源:食品饮料网 食品饮料名优品牌 | By 朱亚超 2018-07-10 10:30:28 浏览(62)

作为预调鸡尾酒品类中的代表品牌,锐澳鸡尾酒近两年来频出新品,立足创新。近日,锐澳鸡尾酒推出了一款RIO STRONG强爽鸡尾酒,正式进军餐饮领域。

集中消费痛点,聚焦餐饮市场

近些年来,火锅、烧烤、川菜等消费场所愈发红火,在这些场景中,消费者在选择配餐饮品时,多侧重于啤酒或者以凉茶为代表的爽口饮料。但同时,啤酒易醉且消费方式过于传统,不受年轻人的喜爱;饮料则多是老人、儿童消费,不利于烘托聚餐气氛。

对于愈发主流的年轻消费者来说,市场上缺少一款真正能够挑起热烈聚会气氛、又不易醉、而且时尚新潮的配餐饮品。

作为预调鸡尾酒的代表品牌,锐澳鸡尾酒洞察了这一刚需,也了解了市场消费的痛点。专门针对火锅、烧烤、小龙虾等重油重辣的餐饮环境,研发了一款RIO STRONG新品。 

强爽鸡尾酒

这款产品共有柠檬、西柚和卡曼橘三种口味,大于4%的果汁含量,再融合8°的伏特加,酒感明快且具有果香。目前为355ml*8罐装,已经在线上线下各大平台全新上市,天猫促销售价为52元。不仅具备解腻解辣的功效,同时以“无嘌呤”的定义更具备健康概念。不少消费者品尝后多持有好评,如“度数和口感得到了均衡,果香气息又略胜啤酒一筹”、“冰镇后的口感更佳”等等。

冠名活动、影视,加大力度宣传

针对这款新品,锐澳鸡尾酒投入了众多精力进行宣传和推广。

首先,这款RIO STRONG新品签约了明星小S为代言人,小S本身带有的直爽、热情甚至火辣话题等元素,和这款产品的消费环境尤为契合,目前,新的广告片已经出炉。

其次,RIO STRONG打出了“配餐超棒”的产品定位和话题,一时间,各地区的消费者们纷纷被引导,跟进了“配麻辣火锅超棒”、“配九宫格超棒”、“配香辣小龙虾超棒”、“配鸭脖超棒”等具有本土化特点的口号,为这款产品的推广打下了坚实的群众基础。

此外,RIO STRONG还积极合作冠名各类餐饮活动、影视,以进行全民化的推广。不仅冠名了“深夜食堂”等影视剧,还在6月12日中国盱眙国际龙虾节上,成为了重要的协办单位。现场的数万食客一边剥着龙虾,大块朵颐,一边喝着一罐罐的RIO STRONG鸡尾酒,一时间,RIO STRONG“配餐超棒”的心理关联更加深入人心。

一季度同比增长,众新品成绩稳定

目前,锐澳鸡尾酒已经是预调鸡尾酒品类中的代表品牌,近两年来,锐澳鸡尾酒一直在致力于推广新品,立足多元化的消费需求,拓宽消费场景。如近日推出了“本榨”系列鸡尾酒,红西柚、菠萝味、芒果味三种口味颇得消费者关注。此外,2016年5月,锐澳鸡尾酒的新品“5度本味”和“8度强爽”系列完成铺货,至2016年10月中旬已经达到了营销占比的20%,且表现出了较高的复购率。

日前,锐澳鸡尾酒的母公司百润股份披露了2017年第一季度业绩报告,同比实现了扭亏为盈,报告期间,公司实现了营业收入2.74亿元,同比增长26.77%。净利润0.21亿元,同比增长132.28%。

据悉,2016年,锐澳鸡尾酒成立了餐饮事业部,使其整体布局思路有了新的调整。目前,餐饮占据酒水消费在40%以上,这为锐澳的未来的布局提供了更大的增量空间。而凭借RIO STRONG这款新产品,锐澳鸡尾酒将正式进军餐饮领域,细分消费群体,实现产品和布局结构的升级。

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核心内容:强爽鸡尾酒 | 新闻所属:锐澳
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