东阿阿胶发挥品牌优势 做好市场营销

东阿阿胶作为一种有着悠久历史和很好的社会名气的食材，借助于品牌优势，将会在企业的发展中有着很好的作用。

“食品药品安全责任大于天，企业诚实守信，切实保障产品质量，这是健康产品企业的生命线。”国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性 传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰在接受记者采访时表示，作为国家非物质文化遗产生产性保护示范企业，东阿阿胶有责任、有能力发挥品牌引领作用，加 强企业诚信道德建设，并履行企业的社会责任。

“东阿阿胶是老百姓吃出来的千年品牌。”据秦玉峰介绍，作为一家拥有着三千年历史的老字号药品企业，东阿阿胶自古以来就被誉为“补血圣药 ”、“滋补国宝”,《神农本草经》中称其“久服，轻身益气”,被历代《本草》列为“上品”、称为“圣药”.阿胶从汉唐至明清一直作为皇家贡品 ,与杨贵妃、武则天、慈溪等历史名人相关的典故、轶事和佳话不计其数，历史文化底蕴深厚。

资料显示，在我国目前2000余家“中华老字号”中，保持正常营业的不到30%.很多老字号由于企业体制不灵活，因循守旧，缺乏创新和人才等原 因，不能适应市场日新月异的变化，丧失了可持续发展的能力。秦玉峰指出，传承历史、开发新产品是很多民族品牌发展的必由之路，东阿阿胶也并不 例外。

“中科院院士陈可冀教授曾表示，科学技术的应用水平与产品质量直接关联，对东阿阿胶这样的‘老’产品尤其如此。”秦玉峰说，东阿阿胶在企 业的转型升级方面经历了三次技术革命，走上了生产发展和技术创新的快车道。通过积极完善产品形态，全面提升产品品质，东阿阿胶从传统中药逐渐 融入了现代生活。

近年来，东阿阿胶构建了以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，发挥了技术创新决策、研发投入、科研组织、成果转化的主 体作用，近三年累计承担国家科技重大专项16项，连续三次获省科技进步一等奖，对传统阿胶小分子的改造工艺已申报我国和日、韩、美等国家的国际 专利。

国家食品药品监督管理总局党组成员郭文奇在今年5月召开的“老味道、老故事、老品牌--坚守诚信的力量”研讨会上曾指出，近些年食品药品安 全事件频繁出现，一部分不法分子为了追逐利益，丧失道德，严重危害了人民群众的饮食用药安全，损害了我国食品药品行业的整体形象，给经济发展 和社会民生带来了负面影响。

对此，秦玉峰表示，在当前食品安全事件频发的情况下，东阿阿胶始终贯彻山东省质量兴省战略，积极履行保障食品安全的企业责任。“东阿阿胶 在上游建立了全过程溯源的质量追踪体系，贯彻‘大质量’理念，以实现食品生产‘大安全;在中游强化产品质量控制，制定了严于国家标准的质量 内控标准；并在下游终端服务环节从健康产品提供者向健康服务提供者转型，并从产品销售终端打击假冒伪劣侵权产品，保障消费者权益。”

作为国家非物质文化遗产生产性保护示范企业，秦玉峰认为，东阿阿胶有责任、有能力发挥品牌引领作用，应该做些实事，加强企业诚信道德建设 ,并履行企业的社会责任。“食品药品安全责任大于天，企业诚实守信，切实保障产品质量，这是健康产品企业的生命线，”秦玉峰对记者表示，“丢 掉诚信就会欺骗老百姓，就会掺杂使假，粗制滥造，挣黑心钱，欺骗坑害老百姓。企业也不会得到长远发展。”

据秦玉峰介绍，东阿阿胶多年来持续支持我国抗癌事业，分五年向中国抗癌协会和山东红十字会提供5800万捐赠，用于癌性贫血患者的治疗，斥资 3000万元支持国家中医“治未病”工程；投资1000万元开展复方阿胶浆健康助学工程；投资300余万元在上海中医药大学、北京中医药大学等13所高校 设立奖金等。“在做大做强主营业务的同时，东阿阿胶忠实履行企业公民应尽的社会责任，始终不忘感恩社会、回馈故土。”秦玉峰说。

借助与品牌优势和积极地公益投入，东阿阿胶的营销策略，确实很能抓住市场的机遇，扩大自己的产品影响。