速冻食品公司为提升品牌的价值而改名

据妞妞食品饮料招商网了解，自7月以来，速冻食品行业两家上市公司福建腾新食品股份有限公司和郑州三全食品股份有限公司先后改名，前者的新名字是“海欣食品股份有限公司”,后者去掉“郑州”,改名为“三全食品股份有限公司”.两家公司不约而同去掉了名称中的地域性名词“福建”和“郑州”,其中原因何在？又会对企业产生怎样的影响？

【事件回放】腾新、三全相继改名

7月16日，郑州三全食品股份有限公司发布公告称，公司第一次临时股东大会审议通过了《关于变更公司名称的议案》，决定将公司的中文名称由“郑州三全食品股份有限公司”变更为“三全食品股份有限公司”;英文名称由“Zhengzhou  Sanquan Food Co.,Ltd”变更为“Sanquan Food  Co.,Ltd”,公司证券简称不变，仍为“三全食品”;证券代码不变，仍为“002216”.自2013年7月16日起，公司开始启用新的证券全称。

而在本月初，速冻食品行业另一家上市公司福建腾新也改名了。

7月4日，福建腾新食品股份有限公司发布公告称，公司近期已经完成了工商登记变更手续，公司名称由原来的“福建腾新食品股份有限公司”变更为“海欣食品股份有限公司”,从而完成了商标与商号的统一。

同时，经深圳证券交易所核准，公司证券自7月4日起由“腾新食品”变更为“海欣食品”;证券代码不变。近日，该公司已经完成了工商登记变更手续，并换领了新的企业法人营业执照。

【企业回应】去掉地名旨在去区域化，打造全国性品牌

谈到此次腾新改名，该公司董事会秘书林天山表示，本次公司名称变更，完成了商标与商号的统一，一方面可将上市带来的推广、媒体传播效应有效嫁接至品牌，提高海欣产品的知名度；另一方面也可避免公司上市名称对投资者产生误导，让投资者更容易认知公司的业务，利好公司长远发展。

据了解，“海欣”品牌已有上百年历史，也一直是腾新力推的产品商标。1996年腾新成立时就使用海欣字号，2005年股改到福建省工商行政管理局注册时，因省内已有同音字号的企业注册在前，只能改字号为“腾新”.近期经与国家工商行政管理总局沟通，更名为“海欣食品股份有限公司”.

相较于腾新从“福建腾新”变更为“海欣”,三全此次更名，则仅仅去掉了公司名称中的“郑州”二字，该公司董事会秘书郑晓东介绍，去掉“郑州”两个字，主要考虑是去区域化，将三全食品当做一个全国性的品牌来运营，这样改名也是参照了很多公司的做法而决定的。

中国速冻食品产业营销专家顾问团团长黄泰元则分析认为，三全去区域化，可能与竞争对手湾仔码头有关。

湾仔码头来自于香港，而不是内陆，这让它从区域上来说，占据了一定的制高点。从品牌形象、品牌文化、品牌故事等方面来说，也都已经达到了一定的高度。在这样的情况下，带有郑州二字的三全，去区域化的愿望就比较迫切了。“不仅要让行业认识到三全是第一品牌，还要让消费者认识到三全是第一品牌，这是三全去区域化的目的。”

【专家观点】企业品牌战略，利于吸引外地资本

针对两家企业相继改名，行业内有关专家表示，企业去区域化的发展战略代表着未来的发展趋势，从长远来看是一种利好。

速冻食品行业某资深人士表示，去区域化是三全布局全国的品牌战略的一部分，“这对于提升三全在全国的品牌形象和增加在消费者中的认可度都很有利。”

中信建投证券有限责任公司资深研究员吕昌也赞同这一观点，“随着行业的发展，市场集中度会越来越高，品牌之间的竞争也会越来越激烈，在这样的情况下，为提高品牌竞争力，企业就会产生去区域化的需要。三全和腾新改名，都是为了更好地提升品牌形象”.

黄泰元认为，企业去区域化，除了有利于提升品牌形象外，还有以下两个益处：

从资本角度考虑，中国是一个人口大国，因此，也是一个庞大的食品市场，很多资本都会流向中国。在这样的情况下，如果企业站的是一个全国性的高度，而不是一个区域性的角度，可以吸引更多资本进入。

从国际化角度来看，并不是每个人都知道郑州、福建是哪里，所以去掉区域性的词语，一方面没有了区域性限制，另一方面更加简明易记，便于企业与国际接轨。

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改名那些事儿

从“河南金丝猴”到“上海金丝猴”

现在，一提到金丝猴，很多人都会想到上海金丝猴食品股份有限公司，而很少有人知道这是一家起源于河南的食品企业。

黄泰元认为，这种现象恰好说明了金丝猴的成功之处，因为对于食品安全，国际化大都市上海更让人放心，所以金丝猴就把公司的总部从河南搬到了上海。尽管是从一个区域搬到了另一个区域，但是对于企业发展的影响，却是不可同日而语的。现在金丝猴良好的品牌形象和消费者广泛的认可度，都与其当时的“迁都”有着重要的关系。

最牛公司15年换了12个名

股票换一个“马甲”,竟也能迎来涨停！去年7月“山下湖”更名“千足珍珠”后股价两日大涨15%,有一天更是放量涨停，吸引了市场的众多眼球。

上市公司频繁更名一直是A股市场一道独特的风景，有些公司改名之频繁让人咋舌，改名次数最多的浪莎股份，在15年内改名12次，几乎每年都改1次。另外宋都股份更名也很勤，13年来共更名10次。

搜索上市公司的公告发现，从2000年至今，A股公司共有超千条公司更名记录，涉及上市公司数百家，平均每年有超过50家公司变换了名称。

有股民感叹，如果股票改名就能上涨，那么套牢股民无数的中国石油也快点换个“马甲”吧。

改名的事儿，各行各业都不少

改名的上市公司多，理由也各种各样，有的是因为公司经营不善，被借壳重组，主营业务变换，不得不改名。比如河南上市公司中的焦作鑫安、春都食品、冰熊冷柜，现在分别改成了大地传媒、同力水泥、东方银星。

去区域化有利于更好地参与市场竞争，这在银行中更为明显。“广东发展银行股份有限公司”在2011年更名为“广发银行股份有限公司”,简称“广发银行”,英文名称也变更为“China  Guangfa Bank”,与广东基本没有关系了。而浦发银行更是在2005年就开始“去上海化”.