加多宝加速扩张步伐 助力饮料市场快速发展

如今，随着国内经济的快速发展，对于国内的各行各业来说，也是逐渐的迈入了一个高速发展的时期，对于饮料市场来说获，曾经洋饮料在市场上是独占鳌头，如今这一幕已经彻底成为历史。发源广东的古老养生饮品-凉茶，正以难以想像的腾飞速度，席卷中国饮料市场，超越可口可乐，成为罐装饮料行业不可撼动的领导品牌。

随着日前加多宝落子广东清远的最大单产凉茶工厂投产，凉茶领导者加多宝进一步加快了扩张的步伐，她一边带领着中国凉茶产业升级转型，一边积极推进代表中国传统养生文化的饮料走向全球。成长为国际饮料巨头、助力中华民族复兴，加多宝的“中国梦”正一步一步地得以实现。

独有凉茶始祖祖传秘方

广东凉茶源远流长，已有上千年历史，而这其中以凉茶始祖王泽邦的配方最为正宗，名扬天下。上世纪90年代初，加多宝获得王泽邦后人独家传授的正宗凉茶秘方，从此坚定了要将这中华养生文化瑰宝发扬光大的决心。

加多宝集团传承了王泽邦正宗凉茶配方后，在原有古方基础上进行了大胆改良，采用上等本草材料配制，通过传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配，其内含菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、仙草、夏枯草、布渣叶具有预防上火作用的本草植物。经过现代科学研究证实，加多宝出品的正宗凉茶可预防上火，有益身体健康。

短短18年，加多宝通过对传统凉茶的大胆技术革新，使得这一古老的民族瑰宝步入了工业化、产业化时代，引发了中国凉茶饮料行业的巨大变革，并成功推动了凉茶申请成为“国家级非物质文化遗产”.2011年，加多宝集团陈鸿道先生获得非物质文化遗产“凉茶项目”代表性传承人的资格。

数百亿打造凉茶品牌成就傲人业绩

虽手持独家正宗配方，但如何将这地方饮品推广至大江南北？18年来，加多宝集团先后投入数百亿元，用创新营销方式打造凉茶品牌形象。早在2002年，加多宝就结合现代人的生活习性、口感、爱好，将凉茶内涵与现代商业元素有机融合，提出了“预防上火的饮料”这一全新的品牌定位。2004年，加多宝携“怕上火”主题开始登陆央视，进军全国。凭借这一精准定位，让凉茶文化迅速被全国消费者所熟知。

2011年，加多宝提出“过吉祥年”的春节营销主题，这是“怕上火”、“吉庆时分”之后又一角度品牌主张，从此“春节销售更加红火”,为加多宝凉茶销售业绩再添助力。加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，春节期间加多宝的销售额，可以占据全年的1/3,改变了饮料只能在夏季销售的惯例，从而使得红罐加多宝凉茶全年销售无淡季，实现一般饮料品牌所不能。

2013年加多宝再度携手中国好声音，销售数据做出的相关统计显示，自7月12日“中国好声音”开播之日到10月7日决赛为止，加多宝在此期间的销售业绩相比2012年同期增长30%左右。随后，加多宝成功冠名2014央视春节晚会，同时还将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中。据透露，加多宝去年的销售额达到200亿元人民币，创造了单一饮料品类销售业绩的奇迹。

广东省食品协会会长张俊修指出，加多宝红罐凉茶带动了整个凉茶行业的迅猛发展，成为我国继碳酸、果汁、功能、茶饮料之后的“第五大”品类，甚至超越了可口可乐在中国的地位，加多宝对民族凉茶文化、中国饮料行业做出了巨大的贡献。

悬壶济世成行业公益贡献最大企业

“我喝的不是加多宝，是一颗做公益的中国心。”消费者的一席话背后，是加多宝“以善促善，人人公益”大公益理念所带来的正能量。

在饮料行业中，加多宝可谓是对公益事业贡献最大的企业之一。作为正宗凉茶品牌，加多宝一直在传承和发扬“悬壶济世”的民族凉茶文化和慈善文化。在汶川地震、玉树地震，庐山地震后，加多宝分别做出亿元善款捐赠，成为捐赠数额最高的企业之一，五年三次亿元捐赠，体现了加多宝的大善情怀。同时，加多宝探索出企业扶贫的“建设型扶贫”模式，为中国企业扶贫援建做出表率。

在教育领域，加多宝持续了13年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，不仅帮助一万多名寒门学子圆梦大学，还创新性的提出“发展型助学”模式，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。18年的公益实践中，加多宝也意识到，一家企业的力量是有限的，中国民间公益事业的发展，需要大量坚定不移的践行者，需要能够传播先进理念、引领方向的倡导者。去年5月，加多宝在北京举行公益战略发布会，明确提出“以善促善人人公益”的企业公益理念，开启了大公益战略的全新篇章。

加多宝通过18年高品质正宗产品、创新化营销、大公益情怀，正步伐坚定地迈向世界级饮料品牌行列，带领着整个产业实现“凉茶中国梦”.