思念食品彻底走上娱乐、快乐营销的路线

相信看过《爸爸去哪儿》、《笑傲江湖》与《中国达人秀》节目的人必然不会少。而作为这两个节目的赞助者之一，思念食品三次登上娱乐电视秀，彻底走上娱乐、快乐营销的路线。

思念食品总裁助理王亚飞表示：“观看娱乐节目是当前年轻人缓解压力、放松心情最经常采用的方式，因为娱乐的核心是快乐、轻松、陪伴，甚至是安慰，这种情感的诉求与思念想传递的情感理念一致。”

《中国经营报》：一年之内，三个不同品类的产品与三档风格截然不同的栏目结合，思念食品在娱乐营销方面是如何考虑的？

王亚飞：娱乐营销成功的核心是，栏目表达的价值观、核心理念与企业以及企业赞助的主产品保持一致。比如，我们用金牌灌汤水饺赞助《爸爸去哪儿》，就是在家庭亲情上做了嫁接；而随后赞助的东方卫视《中国达人秀》第五季，就是将普通人在追逐梦想过程中的才艺展现与玉汤圆的“有姿色、更出色”的产品理念结合起来；此次以中华面点独家冠名《笑傲江湖》，是考虑到水饺和汤圆季节性表现明显，而中华面点的季节性差异不大，在传统速冻产品的销售淡季，重点推广最具有普适消费特点的中华面点，不仅有助于实现思念食品季节全覆盖的商业想法，也让大家在消费面点的同时，找到一种传统与现代相结合的消费体验。

《中国经营报》：这几个项目都是以单品赞助的形式进行，那么思念食品后续的品牌传播是否都会以单品来实现？

王亚飞：思念食品不是烧钱的“土豪”,公司有六大系列、大概300多个产品，我们没有刻意地去安排让一个单品、明星产品和某个节目结合，更多的是看在娱乐营销范畴里面栏目与我们产品特性和消费人群的匹配性，只有三者合一了才是实现成功的重要原则，几个单品的合作，都只是在时间点上比较凑巧而已，总之就是向市场服务、向市场学习，至于下一次有什么产品和什么节目结合，一切都有可能。

《中国经营报》：喜剧类节目都存在一个南北地域欣赏差异的问题，而思念面食也是在北京更受欢迎，与这个节目结合中是否有这方面的思考？

王亚飞：创新一直是思念食品的灵魂，中华面点的发展已经有四年左右的时间，这次我们推出了两款全新的面点产品“卡通包”和“水果包”,外形非常动感、时尚，这符合与东方卫视合作的理念。我们希望以华东为中心，向南北两个方向延伸我们销售的终端市场。中华面点的这两款新品更多的是时尚化、年轻化、个体化等不同层面的消费需求，它不仅仅是代表北方喜欢的面点口味，我们在研发的同时也考虑到了全国对于中华面点这种产品的需求和喜好。

《中国经营报》：公司方面如何评估娱乐营销风险呢？

王亚飞：其实，赞助节目并不是一件简单的事情，需要从品牌及产品情感诉求来与节目匹配，要衡量广告价格与价值效果以及节目结束后营销能否延续等问题，在种种权衡之后，才能确定是否投钱。任何决策都会有风险，《爸爸去哪儿》就有很多有关风险的笑话。从思念的角度来讲，我们有一个比较好的团队，这个团队有着很多层面的人才，我们会在节目创意阶段就参与进来，根据产品特点选择要不要进行合作。