王老吉《舌尖2》内容营销新尝试

随着时代的不断进步，营销1.0、2.0的时代已经不复返了。越来越多的品牌已经意识到，在互联网营销的领域里，内容营销是一项强有力的武器。

《舌尖上的中国2》历经两年的时间终于在4月18日开播。其关注程度可谓是前所未有，还未播出之前，微博热议就已突破1700万条，官方预告片更是积累了超过800万次的播放量。同时，王老吉推出原创微纪录片《平衡》预告片，更是引发对中国辣菜文化与凉茶文化的热议和讨论。《舌尖2》以更多的人文关怀角度感染着对中国美食充满眷恋的一代人，这种文化的传承正是王老吉内容营销的精髓。

据悉，王老吉此次通过人文气息纪录片《平衡》，在全网发起对《舌尖2》及辣菜饮食文化、凉茶文化的讨论，全方位阐释了一家百年企业在互联网时代下大胆摸索的内容营销新尝试。

此次王老吉携手爱奇艺，诚邀《舌尖上的中国》第一季编导之一、央视着名导演刘艺乐亲自操刀，倾力打造微纪录片《平衡》，无论从叙事结构、镜头语言，还是旁白文案，甚至配音，其精良的制作水准都可与《舌尖2》媲美，体现了王老吉内容营销的诚意和品牌实力。也正因为如此，与《舌尖2》第一集同步推出的预告片一上线，就已经引发网友的关注和热议。

与传统的营销手段不同，在通过此次《舌尖2》内容营销传达正宗中国饮食文化的同时，王老吉不再自说自话，而是通过一段充满浓浓文化情怀的视频，将品牌传达的历史内涵与中国传统美食辣菜相结合，品牌与文化的冲撞，美食与凉茶的平衡，留给众人自己去评说。

2014年王老吉对外发布“品字形”发展战略，从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。此次借势《舌尖2》进行深度内容营销，也表达了王老吉继续致力弘扬和传承凉茶文化，在世界范围内推广凉茶文化的愿景。

对于互联网时代来讲，一个属于内容营销的时代正逐渐来临。王老吉相关负责人表示，“我们应该更主动、积极地拥抱内容营销的变革，与用户群体走在一起，才能赢得更多的品牌拥护。”