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周黑鸭靠跨界营销,能否扭转局面?

来源:食品网 食品饮料经商之道 | By 袁香丽 2019-04-15 浏览(70)

近几年,随着跨界潮流的兴起,无论是个人还是品牌,都不满足只在自己的领域里发展了,他们不断地挑战自我、打破常规,为大众带来了更多有意思的跨界惊喜,近期,周黑鸭就接连推出了一些跨界的美妆产品,想靠跨界营销耍手段来扭转局势。周黑鸭靠跨界营销,能否扭转局面?

周黑鸭美妆产品

而近一年的时间,周黑鸭的日子仿佛都不太好过。前段时间,沽空机构Emerson Analytics曾连续两次发文曝光了周黑鸭门店存在短时间内挂单、再经过一段时间后完成订单,并且不少被挂单的订单会在该店盘点后背打印出来,作为次日该店的交易订单,指责周黑鸭做了“虚假销量”。 与沽空机构的争论还未结束,2018年的年报又给周黑鸭浇了一盆冷水。年报显示2018年周黑鸭实现营收32.1亿元,与上年同期相比下降1.2%;归属本公司所有人应占利润为5.4亿元,同比下降29.1%。

此外,同行绝味通过加盟拥有9800多家门店,按规模相比,周黑鸭门店数量也远不及前者。截止2018年年底,周黑鸭全国自营门店数量达到了1288家,但显然,自营模式的坚持,并未让周黑鸭得到翻盘的机会。 随着年轻一代消费者的崛起,虽然他们在个性、时尚等方面有着不同程度的诉求,而周黑鸭的跨界营销定位在20-30岁女性消费者,但更多的是带给她们新鲜感和趣味,并没有带来从营销到销量增长的转化。

所以小编觉得周黑鸭靠跨界不能翻盘,因为周黑鸭毕竟不是专业生产这些跨界产品的,也没有专业的技术,也许会在刚开始推出这些新品的时候,会有些消费者由于对它的新鲜感和好奇心而关注,但是时间长了,失去了新鲜感,产品本身质量再不过硬,很快就会失去一些消费者,所以周黑鸭如果想要翻身,也许机会不是在跨界,而是专注于自己的本产品,从本身解决问题。

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核心内容:周黑鸭靠跨界营销,能否扭转局面? | 类别:饮料
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