旺旺进军时尚潮服领域，靠营销走出“中年危机”?

说起旺旺，没有人不熟悉，大家都知道旺旺是国内的知名食品企业，它主要的业务包括生产及销售休闲零食、饮料及相关食品。但是随着这几年跨界的盛行，旺旺集团也走上了跨界的道路，继旺旺集团从食品跨界涉足媒体、保险、医疗、餐饮、农业、房地产等之后，竟又要向服装领域进军了。

去年，旺旺天猫合作推出一款毛衣，迅速走红。或许是尝到了甜头，近日，有消息称旺旺再度发力跨界产品。又一次与天猫展开合作，开始涉足服装行业。 消息称，不久前旺旺已经着手成立自己的服装事业部，正式涉足服装行业。分析人士认为，旺旺之所以选择迈出跨界这一步，主要原因是旺旺一度陷入了“中年危机”。

去年第一季度的财报显示，旺旺到2018年3月31日止的利润，相比2017年3月31日止的12个月内，下降幅度为6.6%，其中乳品及饮料分部毛利率也从50.6%下降到45.4%。旺旺潮服旺旺潮服 近些年，随着国内食品经济的发展，中国市场也发生了翻天覆地的变化，零食界早已不是当初的模样，各个食品企业除了绞尽脑汁的研发新产品、新品牌之外，网购消费顺势兴起也给主攻线下渠道销售的旺旺带来了很大的冲击，旺旺还是我们记忆中的那个旺旺，牛奶、仙贝、雪饼，从包装到口味都不再有新鲜感，市场份额减少也是在所难免的，所以旺旺这次跨界服装领域，或许是想要靠营销解决这次“中年危机”吧。