江中猴姑饼干被“山寨”带来的营销启示

日前，猴姑饼干生产企业已经向法院提起诉讼，江中猴姑饼干被“山寨”了，法院裁定关生产企业应立即停止制造、许诺销售和销售可能侵犯原告外观仿生营销设计、专利独占使用权的行为。江中猴姑饼干被“山寨”了，从此事件中，我们又看到了另一种营销方式-仿生营销，不过这种方式实在不可取。现在咱们就谈谈仿生营销的危害。

江西省南昌中级人民法院民事审判庭三庭庭长赵兴接受央视记者采访时表示：根据《中华人民共和国专利法》，第五十六条第二款的规定，外观设计的保护范围以表露在图片或照片中该外观设计专利产品为准，一般以消费者的判断标准和公认的商业习惯，如颜色或整体形象相近、相似来误导消费者，这样就会构成侵权。

北京市律师协会律师吴晓斌表示，“法院的裁判有力支持保护了被侵权企业的合法权益和正当利益，对侵权企业的违法行为作出了法律上应有处罚，对有侵权企业的违法行为，如傍名牌、搭便车这些行为，敲响了警钟。”

利益驱使让山寨食品大行其道

食品行业是一个关系到国计民生的重要的行业，食品当中的山寨产品妨害的不仅是知名品牌的公信力，消费者的消费信心，更是整个食品行业乃至国家的形象。但纵观当前的食品市场，山寨食品大行其道，涵盖了多个领域，那么是什么原因，让山寨食品的生产企业如此的猖狂呢？

近年来，一不留神被山寨食品傍上的品牌不在少数，在人们生活中，山寨食品也是层出不穷，康帅傅方便面、白事可乐、特伦特牛奶，仔细观察这些山寨食品，虽然从包装上看，与正版商品十分相似，让人不容易辨认，但价格却能便宜一半左右，它们的共同特征就是，模仿消费者耳熟能详的名牌。

中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国对此表示，“所有的都是一个利益驱动，因为一个名牌从最初的市场调研到产品开发，到产品出来以后得到消费者的认可，这前期的资金的投入还是很大的，那么一些仿冒的厂家往往来讲它就避免了这一部分的投入，所以说它在一个成熟的市场当中，它做的一个成熟的产品，它可以就是说获得更多利润。”但是这种方式是不正确的，迟早要付出代价的，仿生营销只可取一时之利，无法一直取利。

你叫旺仔，我叫名仔，产品名称类似，这就属于仿生营销。本来就是同一款产品或者因为名字相似而取得消费者的信任，占有一定的市场，但是，这种营销迟早要被法律制裁。一个品牌，一个企业应该有自己的营销策略，自己的品牌，不能偷梁换柱，靠这种方式生存的企业一定不会做强做大。