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健力宝雄心壮志 力图深挖运动饮料市场

食品饮料代理网名人资讯名人动态 By 小杜 阅读(890) 2019/5/20

作为曾经风靡一时的饮料,健力宝对于国内运动饮料的启蒙作用,是非常的明显的,但在沉寂多年之后,健力宝再次扬帆远航,这一次的命运也会很受人们的关注,因为现在的市场情况早已经不是当年了。

近日,中国著名民族饮料企业健力宝迎来问世30周年庆典,庆典上健力宝企业首次向外界发布未来5年的品牌策略——坚持走“专注运动饮料”的道路,并将在目前适合运动员的专业运动饮料基础上,逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料,努力成为休闲运动饮料的销量领先者。

“中国魔水”力图复兴

1984年问世的健力宝是中国第一款含碱性电解质运动饮料,问世当年即被选为洛杉矶奥运会中国体育代表团的指定专用 饮料。此后健力宝一直专注于运动饮料,通过支持奥运会中国代表团、赞助北京亚运会、组建中国健力宝少年足球队等 体育营销方式,奠定了在中国运动饮料领域的龙头地位。

在历经21世纪最初几年的波折后,近年来健力宝实施一系列强化运动饮料形象的措施,目前已经迈向复兴之路。从2009 年起,健力宝的销售以每年20%的增速稳步上扬,最高曾有46.1%的增长佳绩,其中健力宝品牌运动饮料的年销量占比均 在80%以上,显示出运动饮料对于健力宝的重要性。据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的《2013年各行 业市场状况调查报告》,健力宝系列运动饮料是中国运动饮料市场最畅销品牌,被授予“中国运动饮料销量领先”的殊 荣。

进军休闲运动饮料领域

在庆典上,健力宝公司高层透露,未来5年健力宝将继续传承企业文化、不断创新。从品牌、营销、渠道等方面进行全 新的构思。此外,健力宝将继续倡导全民运动,“对社会作出贡献,给有梦想的人‘力量’,帮助他们实现自己的梦想 。”

健力宝其实对于大部分九零后,零零后来讲,并不是一个似曾相识的名字,但他们确实市场上面运动饮料的消费主力, 所以说健力宝要想好好发展,还要在品牌实力上面,进行适当的提升。

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叶红汉

叶红汉

健力宝公司 - 董事长

叶红汉:进入健力宝之前,叶红汉一直在香港经商,控制着多家上市公司。从张海进入健力宝之后,叶红汉担任健力宝集团董事兼营运总裁。2005年接管健力宝后,叶红汉曾透露,在健力宝持股管理的这段时间,是他从商二十多年来“最头痛”的一段日子。 查看名人详细介绍>>

核心内容:健力宝