伊利:民族品牌提升需要各方面的支持和认可

我国乳制品行业在不断激烈的市场竞争中由于品牌以及产品质量等原因受到了国外乳制品行业品牌的挤压，发展履步维艰，在刚刚结束的全国两会上，国务院副总理张德江指出，一定要把我们的民族品牌培养起来，奶牛养殖、乳品生产、销售等各环节都要保证安全。“中国人不能不喝洋奶粉，但是不能全喝洋奶粉”。对于洋奶粉抢占国内市场，国内乳业巨头伊利集团相关负责人表示，和国外同行的良性竞争，有利于促进民族品牌的崛起。

就行业整体而言，洋奶粉已经占据我国奶粉市场半壁江山，其中，以雀巢、雅培等为主的洋奶粉已经占据我国70%以上的中高端奶粉市场。之所以沦落到这一局面，首先，与国产企业频频爆发的奶粉安全事故息息相关，消费者对国产奶粉的信任危机为洋奶粉的大肆进入创造了机会；其次，国内乳企全产业链的建设力度和对奶源的掌控能力都较弱，再加上国内外乳业标准的差异，导致企业保障产品安全的力度相对较弱；第三，国内乳业竞争环境尚不规范，企业之间各种不正当竞争行为更是危害了国内乳企在消费者心目中的形象。

推动民族品牌的进步对于强大国内乳制品行业和提升消费者信心有很大的作用，同时企业也应该注意到这不仅仅是凭企业的实力就可以做到的，培养民族品牌必然有利于乳业巨头的发展，伊利集团相关负责人表示，伊利等乳业巨头必将从竞争中获益。短期内仍然无法改变洋奶粉牢牢占据中高端市场的局面，随着消费者对产品质量要求的日益提高和国家、政策对乳业要求的逐步提升，国内乳企整合力度将进一步加强，行业集中度和企业综合竞争力将进一步提高。而国内乳企海外征程的大面积启动和洋代工模式的逐步规范将有效地挽回消费者的信心，未来国产奶粉将面临极大的发展空间。

从另一个角度来看，洋奶粉的加入虽然加剧了我国奶粉市场的竞争，推动了国产奶粉企业的优胜劣汰进程，但也为市场带来了优质的产品、先进的技术及丰富的品牌运营经验，对国内奶粉市场无疑起到充实的效用。与此同时，目前市场呈现的严重依赖洋奶粉的局面也是不合理的，消费者对国内外奶粉的认知仍然存在较大的偏见，其实国产奶粉中同样具备优秀的品牌，而这些品牌优势却无法在洋奶粉的强烈攻势下和消费者的信任危机中展现，因此，强化对国产奶粉的信任至关重要。