六个核桃全面升级推低糖版新品

随着消费不断的升级，消费最对食品饮料的要求也不断的提高，营养又健康的植物蛋白饮料才是更多消费者的。近日了解到，养元六个核桃官微发布一条微博，正式宣布TFBOYS组合成员王源成为六个核桃品牌代言人，引发了不小的关注。

多年来，养元六个核桃一直锁定健脑益智饮料的品类价值认知，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语深入人心。更提出“高考季”营销战略，创造了又一个旺季市场。六个核桃代言人从最初的梅婷更换为知性、睿智的主持人鲁豫，再到此次的王源，不难看出养元正持续用代言人形象来强化品类价值体验。

为了备战即将到来的高考季，养元提出了提出”十年狂烧脑，开窍迎高考“的口号，并伴随着此次签约新代言人，借势推出精典型六个核桃新品，产品采用全核桃CET冷萃工艺，实现对核桃仁及种皮营养的保留。其内白砂糖含量小于4%，为低糖产品。

精典型六个核桃为240ml*16罐包装，价格为76元/箱。据了解，新品已在天猫六个核桃旗舰店上架，并将在5月13日0时正式开售，届时还将推出新品特惠如预付定金、膨胀可抵活动。

重营销轻研发 六个核桃艰难的上市之路

六个核桃被外界所熟知更多是因为其广告。不管是“经常用脑，多喝六个核桃”这句耳熟能详的广告语，还是在《最强大脑》《挑战不可能》等电视节目中的冠名，还有聘请知名艺人梅婷、陈鲁豫等为其代言，以及在央视黄金档投放广告，都标志着六个核桃在营销上的用心。

与之相对应的是，公司用于产品研发费用的占营业收入的比例则相当较低。

根据养元饮品的招股说明书，2014年、2015年、2016年以及2017年1~6月，公司的销售费用分别约为8.57亿元、9.21亿元、10.73亿元和5.55亿元，占营业收入的比例分别为10.38%、10.11%、12.06%和15.13%。

而2014年、2015年、2016年以及2017年1~6月的研发费用分别为246.89万元、544.61万元、784.53万元以及343.87万元，占主营业务收入比例分别为0.03%、0.06%、0.088%以及0.094%，虽一直未到0.1%，但能看出一直在上升。

尽管如此，养元饮品仍在招股说明书中表示，公司计划将发行募集资金中的29亿元用于营销网络建设及市场开发，而公司上市计划募集资金净额总共32.66亿元。

而对于研发费用占主营业务收入比例较低的原因，公司给出的解释一是2005年末姚奎章先生实际控制公司以来，公司确立并始终践行“六个核桃”大单品战略，在此战略下，公司研发主要围绕“六个核桃”产品的品质提升；二是公司的销售收入基数大。