雅士利关注80后新生代

我国实行计划生育政策以来，独生子女人数累计将近1亿人，其中大部分目前已进入生育旺盛期。目前全国处于生育旺盛期的育龄妇女即处在20岁~29岁间的，每年增加200万。这主要是20世纪80年代中期出生的子女。

20世纪80年代中期，中国的生育政策做了调整。1980年时我们提倡一对夫妇生育一个孩子。1984年到1987年，生育政策有所调整，在农村允许生育一个女孩的家庭再生一个孩子。由于生育政策的调整所增加的相当一批人也已经进入生育年龄。享受“双独”即双方都是独生子女可生两胎，和部分“单独”即在农村有一方是独生子女可生两胎政策的第一代近1亿独生子女也进入婚育期。

国家人口计生委预测，从2008年开始，这种“双峰叠加”的生育小高峰将持续十几年，给今后稳定低生育水平带来巨大压力。 人口专家分析，在这次生育高峰中，80后将是绝对的“主力”.由此，对于80后父母们生育观念和未来育儿消费习惯的研究，成为众多婴幼儿企业关注的热点。

作为国内知名的婴幼儿配方奶粉制造企业，雅士利较早投入对于80后父母的研究。来自集团的一份报告显示，我国80年代出生人口约为两亿。这一代人的出现让中国有了新的家庭结构，他们的成长更是不断冲击着传统的价值观。调查显示，60.5%的公众认同“80后”是中国转型期间出生的一代，具有象征性。

“由此，80后的生育观念，直接影响着社会的发展，尤其在中国步入老年社会的当下”.雅士利的相关研究人员表示。同样，专家也指出：80后生育“宜早不宜迟”.生理学研究表明，妇女需至23~25岁身体才能完全发育成熟，在这个年龄段体质最好，机体免疫力和适应能力亦较强，骨盆韧带、肌肉组织弹性和扩展度较强，生殖机能最旺盛，卵子质量也最高。如果能在这一阶段怀孕，妊娠、分娩的并发症也少，胎儿畸形率最低。

如果年龄过大怀孕，对母子也不利。超过35岁以后，整体机能下降；骨盆韧带肌肉弹性均有所减退，产妇的体力及子宫收缩力也有所下降，软产道纤维组织增多，此时怀孕、生产，妊娠并发症也相对增加，分娩时往往产程延长甚则难产，手术助产的机率相应增多，婴儿畸形率也相应升高，产后母体恢复也明显变慢。

专家指出：推迟婚育的一个结果有可能是，当你想要孩子的时候，却发现生育能力下降了，甚至不能生育了。不孕症目前是全世界各国普遍存在的问题，美国不孕率为10%~5%,欧洲的不孕率则达到20%,中国的不孕不育率由过去的1%-3%上升到目前的5%-8%,且有逐年上升的趋势。

作为婴幼儿产品的领军行业，奶粉业是对80后父母的研究可谓最为细致和深入。这些研究发现，80后父母最大的特点是“网络育儿”,无论是怀孕期间的知识学习、还是生产后的商品购买，育儿心得的交流，都离不开网络。

时下，年轻的爸爸妈妈们不再死板地沿用老皇历教孩子，而是喜欢到各大育儿网站、论坛、QQ群里去寻找育儿答案，专家们表示，恰当地使用网络育儿，不仅能帮助80后快速积累育儿经验，还能通过网络的力量，促使家庭教育的优化。

据悉，在雅士利的活动主题网站爱婴家园上，注册的会员人数已经超过21万；而集团定期举办的育儿讲座，宝宝大赛等活动，参加人数也是成倍递增。

“新生代妈妈是奶粉购买的主要决策者，也是商家必争的生意来源。这些决策者具有哪些特征呢？她们是伴随网络成长的一代，她们中有大部分人的生活离不开网络”.雅士利营销负责人表示。目前，像雅士利这样的奶粉企业，大多已经以网站为依托，以网络营销文化活动为吸引，已经形成了线上、线下营销活动相互辉映的经营模式。

由此可见，80后似乎已经拥有了迎接生育重任的武器，而相关企业，更是找到了营销良方，一个围绕网络展开的和谐育儿画卷，正在徐徐打开。