目前，功能饮料发展一路高歌，已占据整体饮料市场14%的份额。但行业形势一片大好之外，我们也 应该清醒认识到，功能饮料行业集中度低、缺乏统一标准，未来发展还有很长的路要走。而在这条路上， 品牌将成为重要因素。品牌是对品质的一种承诺，品牌也是对消费者的一种保护，正是品牌才将优质产品 和劣质产品进行了划分。因此，未来功能性饮料行业的竞争，必定会集中在以品质为核心、以广告塑造个性的品牌竞争上。
对于功能饮料市场的前景，几乎所有专家都表示肯定。据华通人市场公司发布的行业报告显示，从国 际市场来看，这一行业近在过去十年中增长迅速，从1990年的不到20亿美元迅速增长到2002年的150亿美 元，近年来增长明显加快，预计到2005年可以达到250亿美元之巨。特别是美国、欧洲等经济发达国家功 能饮料消费更为流行，全球人均每年功能饮料消费量达到7公斤。而我国功能饮料市场才刚刚开始，目前 我国功能饮料人均年消费量仅有0.5公斤，只有世界平均水平的1/14,功能饮料前景可见一斑。
2013年，中国功能饮料市场将迎来爆发，在非典之后，以"健康"、"功能"、"补充维生素"为 卖点的功能饮料迅速走红，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅 速，行业呈现出良好的发展势头。
正是看到功能饮料广阔的市场发展前景，娃哈哈启力、东鹏特饮，特穿火线、黑卡6小时……等一大 批功能饮料纷纷上市，一举占领很大市场份额。其中"特穿火线"以"品牌+品质"为核心，在品质保障和品牌传播上不遗余力，力求快速超车成为国内功能饮料市场一线品牌。
