洗涤用品：越来越关注细节

洗涤类用品，如洗衣粉、洗衣皂、洗洁精等最初的功效主要就是清洗、清洁，消费者对其的关注也是集中在去污能力上。而随着消费者需求的增多、研发能力的提高，到现在，洗涤类产品的功效越分越细，功能越来越全。消费者在购买某个洗涤用品时不再仅仅看其去污能力，还看重该产品是否具有护肤、环保、护色等等附加功效。除了功效越来越齐全，产品的种类也越来越多，如最早洗衣是用洗衣皂，后来出现洗衣粉，再后来又出现洗衣液，漂白液也发展到彩漂……洗洁精也由原来的单一强调去污能力到现在多种护肤、植物天然、活力功效。洗涤用品的发展趋势与消费者的日常需要密切相关，可以这样说，消费需求刺激着洗涤用品的日渐丰富。

洗涤用品总的发展趋势是，传统产品向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变，节能、节水、安全、环保型产品将得到较快的发展。洗脸的有洗面奶、洗手的有洗手液、洗澡的是沐浴液、洗衣服的有洗衣液，这些液体洗涤剂以其浓缩、安全、无刺激，含有更多的滋润成份以及精美的个性包装，将受愈来愈多消费者的喜爱。

洗衣类产品的走势

随着生活水平的日益提高，人们对衣着、服饰及形象打扮的要求也越来越苛刻。看着满柜子的各类服装，人们又开始发愁了--品种、质地不同的衣服，究竟应该怎样洗才是科学的？怎样洗才能更加持久地保持它们原有的“容貌”?面对消费需求的提高，生产厂家逐渐细分了产品的功能，开发出越来越细致的功能化洗涤用品供消费者选择，不论是机洗还是手搓，都可以根据实际的需要酌情而定。2007年从消费者对不同功效的关注程度看，消费者对洗涤产品的功效的需求有多元化的特点，洗涤去污能力、气味清新和不伤皮肤等功效的需求相对更为集中。纵观洗衣粉市场，消费正从过去的通用型、丰泡型向低泡型和专用型发展，对浓缩型洗衣粉需要增长较快，能有效除去衣服上油垢、果汁、血迹等的加酶洗衣粉、彩漂洗衣粉及消毒衣粉也日渐走俏。

环保、健康一定是洗涤用品市场日后更加重视的原则和标准。随着水资源环境污染问题的日益突出，含磷洗涤剂造成的危害逐渐引起职能部门的高度重视，这预示我国的无磷洗涤用品有着巨大的潜在市场。在产品结构方面，合成洗涤剂的比例将进一步提高，洗涤剂功能趋向于效果明显、使用方便、织物保养和个性化需求等方面，并且更加关注环保、节能、节水产品的研发，浓缩和液体合成剂将是未来洗涤市场的主角。

在竞争手段方面，技术成为推动洗涤用品市场发展的主要驱动力，主流方向仍为节能、节水、高效、温和、使用方便、安全与环保。随着利润空间越来越少，产品间差异越来越小，营销手段成为竞争的重要一环。从发展趋势看，成本压力仍将持续一段时间，促使洗涤企业实行规模化经营来降低成本。通过日化产品系列化，可以在原有优势产品的基础上，进行品牌延伸，推出新产品，作为原有产品的补充，延长产品价值链；同时依托品牌优势，实现横向延伸，寻找附加值较高的相关产品。

洗手液的走势

洗手液属于洗化市场的细分产物，是个新型产品，消费空间大。洗手液灭菌功能比肥皂好，而且，洗手液使用后留下一层滋润保护膜，没有肥皂那么干燥。洗手液的成分一般都含有纯甘油、芦荟、沙棘油、维生素C等天然植物成分，温和去污，容易被皮肤接受。而正是由于洗手液比传统的肥皂功效更全，使用更方便，所以洗手液正日渐取代肥皂的“洗手”地位。随着需求的细分，洗手液的功能也逐渐多了起来，而在各种功效中，除菌、护手型最受欢迎。除菌、抗菌是消费者对洗手液最基本的要求，而现在，随着多种植物成份的添加，消费者除了要求洗手液能清洁之外，还要求其能有效保护肌肤。添加野菊、芦荟、黄瓜等等不同的天然植物成分，功效侧重点各不相同，消费者也可以根据自己的需要选择。和洗衣产品相同，洗手液的发展前景也是以健康环保为大方向，只是要根据手部皮肤的特殊性在功效上偏重手部的保护。

从市场需求来看市场前景，洗手液这存在很大的市场空间，这就需要生产厂家和商家共同努力，生产更多适时的洗手产品，而作为消费者，每个人都希望自己的双手更加洁净、美丽。这就对企业提出了更多要求，除了美白护肤外，市场也在期待着具有专业功效的洗手液，如医院专用洗手液，可以达到医院消毒卫生的要求；酒店专用的洗手液，可以除腥味，除油腻；专为幼儿园儿童使用的洗手液，适合儿童皮肤特点的要求。

洗洁精的走势

洗洁精行业发展的主要动力来自于消费者和社会的需求及对环保的更高期望，因此从洗洁精产品具有的如下发展趋势可以看出未来洗洁精市场的消费趋势是向着个性化、多元化和绿色功能化发展。

对于洗洁精来说，味道清新被普遍重视，不伤手、无毒性和可洗水果蔬菜等功效是消费者关注的重要方面。从消费者对不同功效的关注程度看，消费者对洗涤产品的功效的需求具有多元化的特点，洗涤去污能力、气味清新和不伤皮肤等功效的需求相对更为集中。

除菌消毒、去除农药残留等功能将取代传统的去油污功能，成为需求第一位，目前消费者的需求差异越来越大，这也为市场细分提供了内在依据。而现在家庭用的普通洗洁精去除农药的效果不尽人意，因此针对瓜果蔬菜洗涤的专门去除农药的洗涤灵将成为市场的热点产品。洗洁精的制造和使用过程中将更加重视节约资源、节省能源，特别关注节约用水和降低洗涤能耗。

洗涤剂产品将越分越细，厨房清洁剂还将因用途的不同由传统的手洗餐具洗涤剂发展到机用餐具洗涤剂、抽油烟机清洁剂、玻璃杯清洁剂和除垢剂等。餐用洗涤剂产品在功能细分的同时，在产品的原料采用上出现了追求绿色、环保的趋势。为进一步提高洗洁精对人体的安全性及对皮肤的温和性，各厂商广泛采用了低刺激、对人体更加温和的新型表面活性剂原料来降低刺激性。同时天然组分、中草药成分由于满足了消费者的产品绿色化与营养、安全的消费心理，赢得了人们的青睐，开发温和型、环保型洗洁精是洗涤企业竞争的新目标。

随着消费水平的提高，消费者在追求产品高技术、高质量的同时，需求的日益细分引致了功能也向着日益细分的方向转化--复合式功效产品，这是当前市场的主流产品。