君乐宝酸奶寻求年轻化 跨界合作吸引“90”后

君乐宝酸奶正寻求年轻化，跨界合作吸引“90”后。当下，以“90后”为代表的新生代人群正日渐成为中国快消品市场的主力军，更是各大一线品牌竞相争夺的目标消费群。为打动他们，诸多快消品牌正纷纷积极向年轻化转型。

专注乳业20年的君乐宝集团更是在洞察与沟通年轻消费人群方面持续投入心力，以让自身品牌变得更具活力和创新。市场观察人士表示，君乐宝的策略较为与众不同，更多是通过一系列跨界合作带来丰富新鲜的互 动式体验，同时结合有针对性的内容营销，持续洞察年轻消费群体行为，展示其具有创新精神的企业形象。

君乐宝酸奶：跨界合作

9月15日，《小小鲁班》动画片配音大赛颁奖典 礼暨君乐宝小小鲁班酸奶上市发布会在北京举行。发布会上，君乐宝小小鲁班儿童成长风味酸奶正式上市，中央电视台知名主持人“金龟子”刘纯燕、“绿泡泡”耿 晨晨、陈怡等明星嘉宾到场助阵。此次著名乳企君乐宝乳业与央视少儿跨界牵手，为中国儿童定制健康食粮，被业内认可为民族乳企营销创新的一次有益尝试。

《小小鲁班》是由央视动画出品，君乐宝独家赞助 的中国首部关注儿童创造力提升和健康性格养成的动画片。“借力‘小小鲁班’是君乐宝在产品营销领域的创新之举，”君乐宝乳业副总裁陈君表示，《小小鲁班》 动画片关注儿童身心健康，尤其是性格养成和创造力培养，弘扬了中国传统文化，正与君乐宝的企业理念相契合。“我们将全面构建‘小小鲁班’儿童乳品品类，打 造乳制品领域的文化营销第一品牌。”

对此，央视少儿频道总监庄建军认为君乐宝牵手 《小小鲁班》引领了食品饮料行业与文化创意产业相结合的新型商业模式。华东师范大学教授、中国教育学会学前教育专题研究中心主任朱家雄则对君乐宝在儿童成 长教育领域做出的贡献表示了认可，“君乐宝领先的营销思路和强烈的社会责任感非常值得肯定

君乐宝酸奶：内容为王

在2014年5月的SIALCHINA2014 国际食品和饮料展览会上，君乐宝旗下产品开啡尔酸奶一举夺得“创新产品奖“，2014年11月，开啡尔获得“食品科技创新产品”奖，成为国内常温酸奶的代 表产品。开啡尔营养丰富、常温存储、口感独特、定位高端的特点和良好的市场口碑使其在九零后市场上倍受青睐，已成为多年轻消费者的热爱产品，酸奶首选。

君宝乐重点主打“开啡尔”乳品作为高端乳品中的 黑马，不断出现在消费者的视野里，从2014年冠名《中国谜语大会》《中国成语大会》、登陆“全国两会”、“世界杯豪门盛宴”等央视精品栏目后，2015 年君乐宝再次加大传播力度，不断扩大知名度，占据央视制高点，这也是君宝乐开啡尔酸奶占据年轻市场，把握九零后的制胜法宝。

今年双十一，君乐宝加大推广力度，正在以前所未有的阵势打响一场拥抱创新拥抱年轻化的营销战役。