健力宝一款颠覆自我的新饮料

对于 80 后来说，想起小时候喝过的饮料，可能很多人的记忆里都有健力宝。但很长一段时间以来，已经很少见到健力宝的踪影了。

不过最近，它推出了一款叫做“轰茶君”的乳酸菌红茶饮料，新品的主要成分包括红茶、乳酸菌、汽泡。目前售价是 5 元，在便利店和超市都有售。

在包装方面比较搞怪，似乎走的是90后和00后喜欢的二次元漫画风格。根据健力宝轰茶君官微的说法，是“属于90、00后的社会主义特色”系列。

不仅如此，为了迎合年轻人的喜好，健力宝砸了2亿多元在推广费上。他们和三个网络综艺节目《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》合作，拍摄了有点“雷人”的二次元短片，放在了微博以及 A 站、B 站上，点击链接可以查看;在电视广告的投放方面，也重点选择年轻人喜欢的全国频道如湖南卫视、浙江卫视等；此外，还做了不少校园推广和揭盖有奖的活动。

和从前相比，这个新品看上去不太像健力宝的风格。

1984年在广东三水成立的健力宝，一炮而红是在洛杉矶奥运会，当年中国队取得了不错的成绩，而作为中国奥运代表团的首选饮料，这个添加了碱性电解质的橙黄色易拉罐饮料还被称为“中国魔水”。

此后，它做了不少体育营销如赞助全运会、亚运会等，1997年可能是健力宝最好的时候，年销售额突破55亿元。

不过，到了2000年，它的销售额下降到了31亿元，原因不仅仅因为改制不成功、内部的管理混乱，还在于健力宝董事长李经纬盲目地多元化投资(涉及了地产、医药、快餐、证券、旅游、体育服装、媒体等)，这些投资让健力宝负债累累。

与此同时，一大波饮料品牌正在崛起，包括大家熟悉的娃哈哈、乐百氏、统一和康师傅等。再到后来，就是受到可口可乐、百事可乐的冲击了。

直到 2005 年，被统一收购后，健力宝将业务核心重新放回到运动饮料，销售业绩有了一些提升，2008年它实现了15亿的销售额。此外，它还开发一些新的补充产品。目前我们看到官网上，这些产品包括爆果汽、第五季的升级版、多漾水、斯尔达希，以及最近推出的轰茶君。

而这个新品要面临的压力不小，一个很明显的感觉是，如今饮料商们都在用新的配方抢占市场。比如，我们前两天写过的娃哈哈新品茶咖，配方是红茶+咖啡豆；“爆款”的小茗同学是水果茶+气泡的配方；脉动推出的易拉罐版的喜汽，是往原本功能饮料内添加蜜桃汁和气泡等。

而在包装上，饮料商们也都在变换着花样，来吸引消费者的眼球，比如走小清新风格的阿萨姆小奶茶小椰、呆萌包装的小茗同学、暖色系插画风格的统一缇拉图果茶等，就不一一举例了。想要从中脱颖而出，轰茶君可能不是那么的容易。