健力宝从来没有离开 带着诚意满满的新品回来了

有人说健力宝没落了，曾经承载了60,70,80后三代回忆的健力宝已经从人们视线中消失殆尽，也有人说健力宝从来没有离开过消费者，它一直在寻找“重出江湖”的机会。其实这几年健力宝一直在尝试，寻找机会破茧而出。

2016年健力宝承载着过去的辉煌，满怀对明天的期待，带着诚意满满的新品回来了！

落寞与崛起都源于“变”字

20年前，1990年，北京亚运会，健力宝以1600万元巨款赞助，并在当年的亚运营销大战中大获全胜；20年后，健力宝以8000万元天价赞助2010年广州亚运会，神奇却已不再。健力宝没变，亚运会也没变，只是我们的选择在变。过去的健力宝没能抓住时代的改变，所有才被市场淘汰了。

谈起健力宝，常常被贴上属于老一辈人情怀的品牌的标签，而这种品牌概念对于健力宝来说是需要改变的，如今饮料市场的主体消费的群体已经是90后甚至00后了，所以转变策略抓住90后，00后的心理需求以及消费观念是健力宝涅盘重生的关键。

所以健力宝：

改口号：健力宝首先喊出了“老朋友 新力量”的口号。

换包装：在产品包装方面，健力宝推出了“属于90后的社会主义特色”系列。

会传播：互联网对90后、00后就像一个潘多拉盒，里面蕴藏着无穷的可能性。健力宝瞄准

这个流量入口，在互联网传播上做足了文章。B站、混圈、CP、弹幕、鬼畜、前方高能，这些耳熟能详的词汇都出自于同一个团体--二次元。健力宝定位明确，在日常内容中用创意与萌化的画风俘虏年轻一代的粉丝。

差异化新品立足市场的根本

为打开年轻人市场，健力宝公司在2016年重拳打造新品“轰茶君”--“红茶+乳酸菌+汽泡”的全新搭配，打造清新、健康、好喝的乳酸菌红茶饮料。企划群联合研究所在“轰茶君”的内容物及外包装方面，大胆创新，令人眼前一亮。而流通群在销售模式上，也升级换代，开发一批又一批实力非凡的包销制客户，让“轰茶君”快速成长。

改变策略重视互联网营销

为配合“轰茶君”线下火热的上市行动，健力宝公司投入2亿多元，为“轰茶君”宣传造势，全面覆盖了网络、电视推广及品牌塑造。

时下年轻人最爱看的节目不再是老牌的电视综艺，更多的是网络综艺。据非正式统计，时下最火的《奇葩说》、《暴走大事件》、《火星情报局》等网络综艺节的播放量均可达数百万次，甚至破千万，火热程度令人刮目相看。

健力宝为了拉近与年轻消费者的距离，充分突出“轰茶君”时尚、创新、搞怪的形象定位，“承包”了三部网络综艺节目《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》进行深度合作，专门加入定制环节，务求让消费者过目不忘！ “轰茶君”的2.3亿重金轰炸区域，除了网络，电视频道的黄金时间段也将出现“轰茶君”的身影。“在电视广告的投放方面，健力宝重点选择当时年轻人最喜欢的全国频道，以及一些在当地影响力深远的地方频道的黄金时段投放。”据健力宝品牌负责人介绍“轰茶君”电视广告投放计划中，共有19个电视频道，其中包括收视率全国较高的CCTV1、CCTV6、湖南卫视、浙江卫视等等。

结语

这次健力宝公司斥重资宣传造势，势必想通过各种途径迸发出“星星之火”,以点带面，最终成“燎原”之势。时代在改变，健力宝也在改变，改变才有未来。健力宝需要打造一款像曾经的“健力宝时代”那样成功的产品，才能铸就健力宝的二次腾飞。这次的改变能否成功，需要时间和市场的考验。