《中国品牌档案》系列活动在京启动——南方黑芝麻集团首批入选中国国家品牌档案

11月6日，由国家档案局中国档案报、中国品牌建设促进会指导，中国国家品牌网主办的中国品牌档案系列活动，在北京正式启动。

原文化部副部长、党组成员常克仁，中国品牌建设促进会秘书长郑志受，国家档案局《中国档案报》副总编辑刘安，科技日报总编辑刘亚东，中国国家品牌网CEO吴为，中国国家品牌网总编辑、品牌学者尹杰，《中国品牌档案》总导演、CCTV《匠人精神》制片人丛日辉，清华大学国家形象传播研究中心理事刘庆龙，，人民日报、新华网等中央媒体，以及南方黑芝麻集团股份有限公司集团、三一重能有限公司、稻香村集团、美团等知名企业代表，出席了启动仪式。

当前我国经济正从质量时代向品牌时代迈进。消费升级的人民群众，对高品质的品牌产品提出了巨大需求。随着中国对外开放程度不断加深，外国品牌也日益重视中国市场，新老品牌不断涌入。

面对激烈的市场竞争，年轻的中国品牌急需符合国情的商业经验指引，但长期以来，中国品牌社会贡献与经验成果，均未从整体上得到权威认可和整理留存。关于中国品牌的相关历史纪录异常稀少，留存于世的影像和文献资料亦十分有限，无法满足中国品牌成长的借鉴需求。

为推动中国品牌健康发展，延承、接续中国商业历史，中国国家品牌网在国家档案局《中国档案报》、中国品牌建设促进会的指导下，组织发起了《中国品牌档案》系列活动。

该活动首次以视频档案的形式，向社会各界全面展现中国品牌风采成就，创造性地填补了中国品牌发展历史记录方面的缺失，留存中国品牌记忆，延续中国品牌历史，传递中国品牌的智慧经验。南方黑芝麻作为首批入选中国国家品牌网的企业品牌之一，企业的品牌视频纪录片在会上首次播出。

活动结合品牌发展过程中的重大事件、关键人物及历史物证，以讲述人口述的视频节目形式，全面展现品牌的发展历程、代表性产品技艺、对市场和消费者生活的改变及给中国品牌的经验启示等，接续、开辟中国品牌史的新篇章。

中国品牌建设促进会秘书长郑志受表示，随着党和中央对品牌的日益重视，我国企业的品牌化发展进入了良好机遇期。《中国品牌档案》，就是品牌建设领域的一次创新探索。

中国品牌建设促进会秘书长郑志受表示，随着党和中央对品牌的日益重视，我国企业的品牌化发展进入了良好机遇期。致力于助力品牌经济的发展《中国品牌档案》，就是品牌建设领域的一次创新探索。中国品牌建设促进会，未来将继续推动品牌价值评价等领域的各项工作，为传播中国品牌正能量做出更加积极的贡献。

《中国档案报》副总编辑刘安表示，《中国品牌档案》记录中国品牌的成长印记，总结商业智慧经验，构筑了中国品牌发展的潜在动力，对中国企业的品牌战略具有间接的引领作用。

中国国家品牌网总编辑、品牌学者尹杰表示，中国国家品牌网致力于推动中国品牌走向世界，《中国品牌档案》便是落实这一宗旨的体现之一，将有力提升中国品牌的社会形象与影响力。

清华大学国家形象传播研究中心理事、教授刘庆龙表示，国家形象的传播，实际上也是一种品牌传播。品牌让我国在世界舞台上更好地展现自身形象，进而赢得世界的广泛认可。从宏观角度看，品牌已经成为国际竞争的利器。随着时代的发展，品牌对于国家的意义将会越来越重要。《中国品牌档案》，无疑将成为向世界呈现中国品牌实力的一个良好平台。

《中国品牌档案》首批入选品牌、南方黑芝麻集团股份有限公司的糊类事业部产品媒介经理陈玮琳，介绍了南方黑芝麻34年的品牌发展历程。作为《中国品牌档案》首批入选品牌，南方黑芝麻凭借对产品品质的执着，终成为这一领域的代表性品牌。

据《中国品牌档案》执行总导演董宝振介绍，项目将借助央视平台资源，邀请知名主持人、社会人士等参与录制，并借助新媒体和数百家地方电视台播出，进一步提升优秀中国品牌的影响力。

会上，中国档案报、中国品牌建设促进会、中国国家品牌网、CCTV老故事频道代表正式宣布《中国品牌档案》系列活动启动，并举办了首批入选品牌签约仪式。

以上，《中国品牌档案》系列活动在人民日报、新华网、光明日报、中国国家品牌网、中国科技网等系列媒体陆续发布。