从品牌文化看洽洽的品牌新形象

洽洽品牌新形象由设计大师陈幼坚先生亲自担纲设计，陈幼坚是当今两岸三地设计界的最杰出人物，曾荣获香港乃至国际奖项600多个，是一位融东情西韵和时尚经典为一身的大师级人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装。

文化是一个共同体--一个思想和风俗的共同体。在所有人认同的基础上，就形成一个有稳定内核、有一定外延的形态。中国设计自古以来讲究的是得意忘形，到了现在的消费社会，人们的视点还是固定在具有特殊性的形态上，它有很强的视觉冲击力和吸引力。中国性本身是和其他设计区别开的最显着的特点，中国历史悠久，幅员辽阔，怎样在古老的智慧里面找到新的启发是设计师们在思考的问题，也是设计发展的最终方向。

洽洽是一种美味食品，更是一种快乐的味道。洽洽是团聚的快乐、分享的快乐、充满动感的快乐。她香味四溢，久久不散，带给我们的不仅仅是健康和美味，更是快乐和活力。洽洽注重品牌文化建设，一直用文化和消费者沟通，用快乐和创意为品牌增值。除了给消费者带来美味的食品，更给消费者带来快乐的品牌体验，共同分享「快乐的味道」。

洽洽之前已经有文化营销的意识，打开洽洽产品的包装袋，里面除了美味食品还有文化卡片，卡片上的内容有古典文化如唐诗宋词，有经典人物如金陵十二钗，有幽默漫画如朱德庸系列漫画，也有环保话题、温馨祝福、哲理名言等等琳琅满目，在美味食品之外给消费者提供一份可阅读可收藏的休闲乐趣。

设计师陈幼坚曾经在2007年推出了一本作品集名为因中国而生，为中国而活,在他的作品中，最为人称道的就是他被外界推祟为最擅于掌握东情西韵的中西文化的结合。人们能感受到西方简洁线条下那跳跃着的中国热情。陈幼坚的设计的中国性，都是有经验的传承，而不是刻意的设计。所以，洽洽新的品牌识别设计形象打破了以往具象的文字阐述，用符号的具有包容性的笔触，以品牌本身的文化特质为基础进行设计。

不管是得意忘形还是东情西韵，在设计中强调设计的中国性，一个地道的中国品牌，和中国设计教父的组合，推动着洽洽品牌走向文化前沿。