熊出没！百草味抱抱果搞了件大事情

“神秘抱抱熊见人就抱”的主角抱抱熊终于揭开身份之谜，原来它就是百草味抱抱果的IP形象。前不久，“熊出没”消息刷爆了微博、朋友圈，一只白色暖萌“抱抱熊”憨态可掬地拥抱每一个遇到的人。在这只熊行踪没有规律的情况下，很多网友开始了探寻。这场“出差送抱抱”活动的背后是百草味抱抱果联合天猫超市的倾力打造。

用活的、动态的IP形象传达经典治愈情怀是IP的二次升级。此次抱抱熊出差送抱，也让消费者真真切切体验到了抱抱果人格化的暖萌特征，感受到百草味丰富的文化内涵和产品灵魂。百草味还将对抱抱果IP形象进行系统性的包装和打造，并赋予更多品牌文化内涵，希望“抱抱果”所代表的产品以及IP形象能够满足人们所有拥抱、温情的情感诉求。

百草味推年度IP产品抱抱果，抱抱熊暖萌出击

在营销无孔不入的时代，品牌如何真正打动消费者?

百草味发现随着消费升级，人们对食品的需求已经远远超过对口腹之欲的满足，还需要更多的情感交流;而且中国的年轻人很少拥抱，缺乏拥抱的情感交流。所以2016年8月，百草味推出“健康治愈系小食”抱抱果。

抱抱果，即枣夹核桃。枣子抱核桃，寓意幸福的抱抱。而抱抱果的IP形象，就是暖萌的抱抱熊和抱抱兔等六款暖萌的动物。抱抱熊是最受消费者欢迎的抱抱形象，它的暖萌抱抱能够激发现代年轻人对于拥抱的渴望，满足人们情感表达的需求。

为了让消费者更直观、真实地感受到百草味抱抱果的暖心关怀，此次百草味抱抱果携手抱抱熊走向线下，开启一场满怀童心的送抱之旅。值得一提的是，本次“出差送抱抱”是抱抱熊首次以立体真实的形象展现在消费者面前。

抱抱熊“出差”收获热烈反响，蓝V集体响应

从12月底开始，抱抱熊就开始了“出差”之旅，为准备跨年的消费者送去温暖抱抱。还重点拜访了老板电器等企业;派出“分身”玩偶与全国其他企业官微进行互动，受到热烈欢迎。

这不是一次简单的出差，抱抱熊的这趟出行还引发了全民大猜想。

抱抱熊采用了悬疑的出场方式，突然造访各大商务办公楼。当人们正猜想这是谁家“熊孩子”时，一轮打通线上线下的“寻找抱抱”行动引发了网友注意。

很多人在微博上发现了线索。12月下旬，@@百草味抱抱果 发微博称抱抱熊出差，并询问网友“需要准备些啥”。

一石激起千层浪，此次大猜想活动还得到了各大企业官微的互动。娃哈哈、苏宁易购、老板电器、艺福堂、RIO鸡尾酒等纷纷“上车”支招，抱抱熊的出现一时间激发了不同领域的官微同框出现。这形成了强大的叠加转发之势，让抱抱熊的讨论热度一度居高不下。

随着大猜想的热情展开，抱抱熊“送抱抱”活动继续发酵。应众多企业和消费者的邀请，抱抱熊继续扩大送抱范围。憨态可掬地进入写字楼，为企业员工送抱抱，所到之处均掀起抱抱热潮。

针对抱抱熊未能亲身到达的地方，百草味在全国范围内送出抱抱熊的“分身”和抱抱果，为没有抱到抱抱熊的小伙伴传递温暖问候。值得一提的是，抱抱熊“分身”也与其他企业官微进行了有趣互动，网友直呼“好甜”、“在一起”。

此外，百草味抱抱熊出差送抱时有趣的周边视频、动图也风靡起来。视频中，抱抱熊一系列笨拙暖萌的拥抱动作加搞笑字幕令人捧腹。“电梯超重”、“起来嗨”、“到我怀里来”……不少网友不无醋意地说“论撩妹我居然输给了一只熊“，这些可爱细节都让抱抱熊成为微博上的热议话题。

自诞生以来，抱抱果一直在用年轻人喜爱的方式与他们交流。从热播剧《微微一笑很倾城》的杨洋要抱抱广告，到多部韩剧的花式植入广告，再到此次抱抱熊亲自去各大场所送抱抱，百草味抱抱果与消费者的深度情感链接已经建立起来。

用活的IP形象传达经典治愈情怀就是IP的二次升级。此次抱抱熊的出差送抱，也让消费者真真切切体验到了抱抱果人格化的暖萌特征，感受到百草味丰富的文化内涵和产品灵魂。

百草味还将对抱抱果IP形象进行系统性的包装和打造，并赋予更多品牌文化内涵，希望“抱抱果”所代表的产品以及IP形象能够满足人们所有拥抱、温情的情感诉求。

确实在消费升级的浪潮之下，品牌与消费者沟通的路径变得多元化。未来百草味将以更多新尝试给消费者带去惊喜，开启沟通体验新篇章。