凤球唛：品牌推动企业做强做大

调味品品牌“凤球唛”、食用油“鸿禧”，市场上很少有人不知道。这两个品牌，都出自厚街的东莞市永益食品有限公司（以下简称“永益食品”）。

永益食品副总经理郭良告诉记者，“凤球唛”被认定为中国驰名商标，将让企业的品牌优势得到进一步增强。截至目前，永益食品已经持有注册商标超过10个。

企业品牌传播力增强

1995年12月永益食品创立，总部在厚街镇科技工业园，主要生产番茄酱、番茄沙司、鲍鱼汁、鸡精、鸡粉、胡椒粉、食用油等系列调味品。

永益食品已发展成为调味品行业中的知名企业，在宁夏、淮北设有分厂，甘肃、福建、广西设有OEM加工中心，营销网络覆盖全国，在各省市共设有50多个办事处，特约经销商三千多家。预计2015年上缴税收将超过2000万元。

郭良介绍说，凤球唛商标自1995年开始使用以来，累计投入广告推广费用近1.2亿元，成功地将凤球唛品牌打造成全国食品行业中的知名品牌。

郭良表示，永益食品通过持续的品牌建设，让“凤球唛”商标在2014年跻身于“中国弛名商标”之列，这是企业发展的重要里程碑，使品牌保护更加有力，品牌形象提升，消费者更加认可公司产品，对产品销售和公司发展起到极大的促进作用。

对永益食品而言，取得“中国驰名商标”是企业发展的一件大事，有强大的品牌支持，再通过持续加强品牌推广力度，将使“凤球唛”品牌及产品更加深入人心。

驰名商标助企做强做大

2014年“凤球唛”获得中国驰名商标认定，对永益食品来说是一个发展里程碑。

永益食品提供的信息显示，2015年将充分利用这一品牌优势，做好品牌战略部署：一是积极发挥东莞总部基地优势，开发更多消费者喜爱的新产品，在2014年年销售收入4.5亿元的基础上，争取2015年实现超过5亿元。二是高标准建设北方生产基地，宁夏平罗分工厂投入600万元进行升级改造，改造后预计年产能达到16000吨。三是继续加大营销网络建设，全面提升品牌影响力及企业形象。

借助中国驰名商标的品牌东风，目前永益食品正在推出“凤球唛”蜂蜜番茄汁。永益食品透露，这是新开发的保健饮品，今后将不断严谨推出系列保健饮品，丰富永益产品系列。“也是永益食品依托品牌力量转型升级的重大举措”。

早在2005年3月，“凤球唛”商标被认定为广东省著名商标，这标志着凤球唛走向成熟。郭良满怀期待地说，一直以来市政府和工商部门对凤球唛等进行的大力宣传、培育和保护，让凤球唛商标知名度进一步提升，品牌效应日益显著。“希望通过政府平台协助企业将驰名商标的品牌加以宣传，让中国驰名商标真正发挥出更大的品牌效应”。