洽洽荣获2016年度中国食业创变品牌

2017，金鸡报晓，穿越迷茫！2017中国食业家、农业家、商业家年会于2月24日至26日在湖南·长沙宁乡蓝月谷隆重举行。此次在宁乡举办的三大年会共有来自全国的600多位优秀食品、农业企业家、商业家、专家学者到场参会，同时还有数十家投融资机构、经济学家、协会领导等莅临现场。三大年会堪称中国食业界的“奥斯卡”，共同探讨了中国食品和中国制造的未来。

经过经一个月的官网评选和专家点评，洽洽作为2016年度坚果炒货类企业率先开启携程跨界营销，为传统行业注入了新的活力，成就坚果炒货品类领军品牌，被组委会授予“2016年度中国食业创变品牌”奖。洽洽从跨界营销、情感营销、娱乐营销、场景营销等充分展现了其作为行业龙头企业的实力！

跨界营销

互联网营销时代，不同行业间互利融合的模式已成趋势，而洽洽更是做出了独具代表性的跨界营销尝试：洽洽葵花节以“葵花”为主线的“互联网+”的营销模式；与携程的跨界合作旅游线下店，打造旅游新模式；更是与年轻人热爱的强势IP暴走漫画打造“暴走洽洽”的视频…洽洽通过跨界营销让不同行业的品牌有了共同的联系，并借助资源互补，充分发挥了品牌间的协同效应，让营销发挥更大效用！

情感营销

作为国内坚果炒货行业的龙头企业，洽洽食品不仅对产品质量把控严格，更是注重产品情感需求，从消费者们的情感诉求出发，让产品赢得大众的心。洽洽在情感包装上做足了功课，每个消费者在收到产品后，打开包装袋都会收到垃圾收纳袋、开壳器、湿纸巾甚至是寄语。洽洽更是在今年，为消费者们提供了更大的回馈，凡是购买“洽洽年货节 洽洽有好礼”主题活动的产品，扫描袋中的二维码即有机会获得年货节好礼。不仅满足了消费者口味，更是满足了其情感需求。

洽洽年货节期间的视频广告，将回家的情感融入广告中，让消费者产生了情感上的共鸣，更是在央视、湖南、东方、浙江卫视等主流电视台进行广告推广，春节期间的纽约时代大屏的广告，更是让出门在外的游子产生了更深一层的情感体验，影响广泛。

娱乐营销

《摆渡人》、《无间道》、《星球大战》、《我们的挑战》等这些重磅的电视节目以及院线电影中频频出现洽洽的身影，洽洽携手暴走暴走漫画打造“暴走洽洽”视频，正是洽洽娱乐营销的“心”模式，不仅延伸了洽洽食品的品牌触角，更是推动了品牌年轻化的升级发展。据悉，观看电影、综艺等人群构成明显呈现年轻化，而这样的群体正是消费的主力军。纵观洽洽今年的娱乐营销攻势，是靠优质产品、优质内容和创新营销的组合拳取胜的。

无论是“暴走洽洽”、映前广告、个性标签、互动游戏等等，从形式到内容都实现了年轻化，洽洽在娱乐化营销的道路上不断探索出自己的特色。

场景营销

在场景营销大行其道的今天，对于大众消费品牌而言，挖掘品牌资源与生活场景的连结度、合理选择平台提升消费者互动体验，成为场景营销的核心。据悉，今年洽洽在临近春节之际始，在沪汉蓉东线、沪汉蓉西线、京广北线、京广南线等多路段高铁投放广告，横贯全国各大主流城市。洽洽还在全国14个城市6万场次投放年货节广告片。此外还在合肥新桥国际机场等投放广告资源。与此同时，市民在六大汽车站链接免费WiFi时也将能看到洽洽登陆页面。可以说，今年春促在市民出行、娱乐方面洽洽几乎无处不在。洽洽通过场景营销打通了与消费者沟通新渠道！不仅为消费者和商户带来更好的产品体验和品牌好感度，也助力了洽洽食品增加商户端渠道覆盖、产品销量提升。

洽洽将砥砺前行，不断创变，继续践行“创造美味产品，传播快乐味道”的使命，担起行业龙头企业的责任，不断奋斗，优化自身产品，拓展品类，立志做坚果休闲食品行业最强大、最优秀、最有影响力的品牌！