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鲁花品牌动态

鲁花能够在外资和国企食用油领域保持着微妙的关系

食品代理品牌新闻粮油调味 By 张泽文 阅读(6342) 2019/2/13

在我国,三大食用油品牌已经成为了广大消费者心中好品牌好口碑。对于鲁花而言能够在食用油领域并肩量大食用油品牌实属不易,金龙鱼是外资企业,福临门背后是国企中粮品牌,而鲁花却是山东民企。鲁花能够成为我国三大食用油品牌之一,其中有着非常微妙的关系。

在中粮和益海嘉里风暴式的压迫和拉拢中,鲁花从中维持着微妙的平衡,董事长孙孟全已经成为一个可以左右小包装食用油市场格局的人。

山东鲁花集团董事长孙孟全不仅是赚钱专家,更是一个平衡术高手。2013年,仅凭花生油这个单一产品,鲁花集团销售额就已经超过百亿元。与这个出色的经营业绩相比,鲁花的左右平衡和借机发展似乎更为经典。

在中国食用油市场,存在着“金龙鱼”、“福临门”和“鲁花”等品牌。在家庭消费中,家庭消费者食用最多的食用油品牌是金龙鱼,占45.5;其次是鲁花,占比28.0;第三为福临门,占比率16.1。三个食用油品牌合计占比为89.6。

三大品牌中,金龙鱼属于益海嘉里的外商独资品牌;“福临门”背后则是中粮集团;鲁花则属于民企山东鲁花集团。

事实上,“福临门”和“金龙鱼”及“鲁花”三家企业之间的竞争由来已久。“福临门”的背后是国有企业的代表,国内最大粮食贸易、农产品及食品加工、生物质能源生产企业,中央直接管理的53家国有重要骨干企业之一——中粮集团。

“金龙鱼”为新加坡郭氏家族所有的一个国际性粮油集团——嘉里及丰益国际。“福临门”和“金龙鱼”的竞争,主要体现在他们背后巨人内部的大手笔资本运作、产业调整等方面。

鲁花处在这两者的夹缝之中,维持着中国食用油市场的微妙平衡。

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