天猫双11交易额2135亿，三只松鼠领衔食品榜！

从2013年350亿，2014年571亿，2015年912亿，2016年1207亿，到2017年1682亿。天猫双11购物节的销售额疯狂增长，看着今年这个速度，突破2017年的1682亿惊人数据不是难事，跨过2000亿更是一个小目标！

据了解，今年保健食品成为受欢迎的进口商品，而三只松鼠仅用了9分26秒成交量突破1亿，成为率先突破亿元的零食品牌，领跑天猫食品行业。

跻身天猫双11“亿元俱乐部”的食品酒饮还有良品铺子、百草味、茅台、蒙牛、大益、沁园、雀巢、贝因美、美素佳儿、惠氏等品牌。

阿里新零售业态全面集结

11月11日凌晨0点09分02秒，今年天猫双11杯星巴克咖啡由饿了么“专星送”小哥送到了一位上海消费者手中。“专星送”当天已经覆盖星巴克全国17座城市的1400家门店。

狂欢氛围无处不在，北京、杭州、成都、西安等地的银泰百货、居然之家尚未营业就吸引大批消费者排队等待，开门之后跑步入场抢购；上午11点36分，全国盒马开业仅2个半小时，成交额已经超过去年全天；12个核心城市的100个天猫新零售商圈、全国20万家智慧门店降落红包雨，用手机天猫APP即可摇出优惠、预约线下体验。欧尚、大润发等新零售商超人声鼎沸，吃喝玩乐购物等场景被节日欢庆的气氛彻底包围。就连此次排名食品榜榜首的三只松鼠自爆今年迈得的一步就是走到了线下，到2019年其全国门店的开店计划将增加到150家。

不夸张地说，这个天猫双11，阿里新零售业态全面集结，重构城市消费体验，刷新未来城市生活的想象空间。而天猫全面跨界消费日背后则是，阿里巴巴集结了旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等所有业务，独创新零售业态跨界消费模式。

阿里巴巴集团CEO张勇于12日凌晨在天猫双11新闻中心现场更是明确表示：“双11是社会化大分工、大合作和社会大生态的协同的见证，是所有商家朋友们、所有物流公司合作伙伴们、所有快递员小哥们、所有客服人员们，是所有人共同忙碌、共同准备、一起努力的结果。”天猫总裁靖捷则进一步表示，今年的天猫双11是涵盖吃喝玩乐全领域的阿里巴巴整个数字经济体的双11，是新零售和全球化的双11，就是一场数字经济时代的商业奥运会。

阿里巴巴集团CEO张勇

消费升级助涨商业活力和消费信心

在张勇的定义中，走到第十个年头的天猫双11已经成为全球商业力量的大巡礼和全球商业的奥运会。过去的24个小时，清晰展示了这样一个商业奥运会如何点燃全国乃至全球消费者的热情，同时也让万千参与其中的全球品牌全力以赴，为消费者带去崭新的、全面升级的服务。

“更快”，毫无疑问体现在数字上，除了交易额和物流订单量飞速飙升创下新奇迹，品牌势能同样惊人，仅半天时间就有167个品牌成交额破亿，已经超过2017年天猫双11全天的数量。

“更高”体现在消费势能和消费体验上。天猫双11是消费升级浪潮方兴未艾的见证。受益于进博会的溢出效应，天猫双11持续引爆中国进口消费升级，国际品牌成交占比超四成，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利领衔前十大进口国。

今年双11，90后消费者占比达到46%。覆盖衣食住行吃喝玩乐的消费热情持续高涨：星巴克的38个爆款新品40分钟即告售罄，百威1分39秒破去年双11全天成交额，哈尔滨啤酒1小时破去年双11全天成交额，的三得利30年纪念版威士忌3秒售罄、大益千山一叶普洱茶6秒售罄、哈根达斯品脱冰激淋1分钟售罄。

来自海外200多个国家和地区的消费者“剁手”热情也丝毫不输国内。美国买家以12万的价格拍下一尊国家博物馆斗彩海水江山团花天球瓶；卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等成为受海外消费者欢迎的“夯国货”。

品牌商家收获了“更强”的新零售赋能力量。天猫双11是阿里巴巴帮助品牌企业完成数字化转型的案例。今年双11，无论是火热的品牌跨界、大放异彩的天猫定制，还是强势崛起的国货、越来越潮的老字号，无不展现了阿里巴巴商业操作系统对品牌强大的赋能力量。

当然，在这场被誉为商业奥运会的考场上，无论是阿里还是品牌商的升级，无不是用户的需求升级倒逼着来的。

电商时代“带货”文化兴起

11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜（“简称猫晚”）在上海举行，易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台，带来了一台年轻、国际多元、科技互动的娱乐盛宴。

据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播。优酷在猫晚直播页面向用户推荐了天猫双11优惠信息，56%参与互动的用户给予积极反馈，点击参与了天猫双11狂欢节。

“猫晚的核心思考是，让观众不仅在这台晚会里得到欢乐，还要让他们占到‘便宜’。”猫晚总监制宋秉华在接受采访时说，2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利，这是猫晚互动性的核心体现。

数据显示，受益于晚会的曝光，顾家家居、耐克、阿迪达斯、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿。蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪达斯等多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。

不可否认，猫晚已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推动力，而猫晚高转化率的背后，折射的是电商时代“带货”文化的兴起和发展。

追根溯源，带货本质上是消费者对于内容和明星个体的认可，带有较强的情感认同。张艺兴同款酸奶、白宇同款面膜、秦岚同款唇膏……对于边看猫晚边等待零点清空购物车的用户来说，猫晚就是一台大型的种草机。

当然，随着互联网技术和电商业态的发展，带货的形式变得更加多元化，但不论是淘宝红人推荐还是明星同款带货，都离不开消费者对内容的认可。