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三只松鼠品牌动态

三只松鼠竟要卖服装了这是真的吗?

食品饮料招商品牌新闻饮料饮品 By 小杜 阅读(48) 2019/3/13

三只松鼠在五周年庆典现场发布一个全新的品牌——松鼠世界潮牌服饰,此外,章燎原还透露三只松鼠还将建游乐园、做三件套等产品。

三只松鼠这个靠“颜值”搏眼球的超人气网红,卖五年坚果共卖了50个亿,如今却不务正业,频频跨界,到底想搞哪样?

近日,三只松鼠在五周年庆典现场发布一个全新的品牌——松鼠世界潮牌服饰,此外,章燎原还透露三只松鼠还将建游乐园、做三件套等产品。

其实,这已经不是三只松鼠次跨界了,之前三只松鼠就推出过三只松鼠牙膏牙膏、眼罩、抱枕等产品,除此之外三只松鼠还与乐视影业合作拍电影,同时也要在生鲜领域插一脚,不过,“松鼠云鲜橙”上线没多久就下被架,以失败告终。

现在,三只松鼠松鼠小镇正在芜湖筹建中,预计2019年开业,据章燎原介绍,松鼠小镇是集娱乐设施、线下零售店、餐馆等于一体、主题化的娱乐综合体,接下来将在三四线市场布局松鼠小镇。

据悉,建造一座小镇要花三亿元,章燎原此次可谓是下了血本打造旅游产业,但他却否认做潮牌服饰是为了赚钱,他表示“松鼠小镇是免费入场”。而跨界是为立体化服务消费者,让消费者感受三只松鼠是一个很好玩、很有爱的品牌。

在频频跨界的同时,显示出张燎原更宏伟的战略蓝图。

他表示将以三只松鼠的品牌形象,从零食延伸到服饰、矿泉水、红酒、动漫、文化娱乐产业等行业,以互联网搅局生态的方式构建松鼠王国,做强三只松鼠IP,代替传统的广告方式,增强与粉丝粘性。他强调三只松鼠未来主业还是卖零食,也是想通过强化IP拉动产品销售,“将从坚果到零食到全品类”。

现在三只松鼠的发展路径就像章燎原的名字一样,真的有点星星之火燎原的架势,不过也有人表示不看好这遍地开花的套路。

“跨界”,这个看似的名词,却是很多企业屡屡跌落的品牌延伸陷阱。玩好了大有作为,玩不好就相当于引火烧身。而章燎原带着三只松鼠义无反顾的上了这艘大船,铺的摊子这么大,不免招来质疑。

作为互联网坚果食品的领导品牌,三只松鼠早在顾客心智中建立了“坚果”的认知,如今不仅拍电影还把触角伸向更多不擅长领域,虽然短期内或能获得销售增长,但长期而言会在一定程度上扰乱顾客心智,模糊原来的品牌定位,带来不可想象的后果。

康师傅

三只松鼠

三只松鼠股份有限公司位于安徽省芜湖市,2012年注册成立,是一家以以坚果、干果、茶叶、休闲零食等食品的研发、分装及销售的为主的产业链平台型企业,围绕“让天下主人爽起来”的使命,积极探索利用“互联网+”推动中国农产品行业变革。 查看本品牌>>

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