零食品牌的“都挺好”，扒一扒沃隆坚果的多元化植入

开春以来，《都挺好》成为大家讨论多的电视剧，网友们的心情也被姓苏的一家搞得跌宕起伏伏伏伏伏。剧中角色，除了没钱的苏大强，吃钱的苏明成之外，其他都是中产阶层以上不差钱的主。

在呈现了大量中产及以上消费者消费方式的剧中，自然也少不了品牌产品的植入。作为坚果零食赞助品牌的沃隆坚果，也凭借在剧中的沉浸式深度情节植入和多场景高频次曝光。

多场景露出

锁定精准目标消费群

沃隆坚果此次在《都挺好》中，通过沉浸式场景植入，与剧情深度沟通融合，建立起品牌与观众的情感连接点，恰到好处地完成了品牌信息的精准传递 。

沃隆坚果此次绑定明成朱丽夫妇，一对儿小年轻有车有房生活十分小资，朱丽更是要强又精致的都市丽人代表。沃隆坚果在加班生活中进行深度植入，变身加班利器，深受朱丽这样精致女孩的喜爱，将体验感沉浸于场景之中。

与这些追求品质生活的魅力角色互动，让“沃隆坚果，品质生活”的理念打入消费者的认知。

与此同时，在家庭与办公场景中，随处可见沃隆坚果的身影。品牌寻找合适时机植入体现产品是日常补充营养，男女老少皆宜的美味良品，观众看剧不会出戏，还会被产品吸引，提升品牌好感度。

系统性植入

引发消费者关注互动

广告植入对品牌是把双刃剑，观众会因为剧中一段恰到好处的广告台词而自发搜索，也会为前无铺垫后无承接的突兀广告情节讨厌品牌。

在硬广越来越被大众排斥的如今，品牌都会选择匹配精准的大热剧进行植入，形式虽多，但消费者接受程度却大相径庭。沃隆这波植入，消费者是否买单呢？

从视频弹幕来看，《都挺好》不少观众是沃隆核心的忠实消费者，不放过任何一个细节的植入唤醒这部分消费者产生复购。而电视剧露骨的植入，还起到了拉动尝试性购买的作用，更多的消费者表示愿意尝试购买。

与此同时，不仅是用户踊跃互动很热烈，沃隆官方也在细节上做了很多功课。在爱奇艺的暂停页，以贴合剧情的讨喜方式，良好呈现出沃隆品牌。

多平台亮相营销

打造《都挺好》限定款礼盒

沃隆坚果在双微与抖音等自媒体平台，紧跟剧集宣发，高调借势剧集预告热度为品牌带来关注。

同时在剧集未播出时就推出了“截图打卡剧中沃隆坚果”活动，参与门槛低，激发用户主动参与。将包装“666”为记忆传播点，吸引关注，成功带动增加品牌曝光。

作为《都挺好》剧中同款，沃隆坚果以给 “追剧女孩的宠爱” 为切入点，联合周黑鸭、一叶子、汤达人等追求更高品质的品牌，更得年轻人的喜爱，让更多人知道了沃隆坚果剧中同款零食的身份。

这波微博跨界联合，结合热点推出自己的产品，为品牌带来了新一轮关注度。目前 #每一天，都挺好# 的微博话题量已达到 300W+，话题引爆还将继续。

除了剧外整合营销玩出高境界，量身打造出《都挺好》限定款礼盒。

礼盒加入了角色形象的卡通插画设计，贴心收纳剧中同款坚果，把产品变成剧集周边，成功将热门IP嫁接为自身的品牌资产。

剧集还在播出，沃隆坚果这次在《都挺好》中的品牌植入营销创新不止，仍在高调发力。线上整合营销，完美实现了线上传播的层层递进，让品牌传播声量达到了化。