追国产剧的人，快被沃隆坚果们“烦死”了

近品牌君在看《我是余欢水》，演员都很有魅力，能随时带动观众情绪。然而，当你的情绪随着演员表现张力一起浮动时，一声“沃隆坚果”就能让你瞬间出戏。

▲沃隆坚果植入过的电视剧

在近段时间的国产剧里，沃隆坚果可以说是狠狠地刷了一波存在感。但这种存在感，真的是好事吗？

国产剧中的“沃隆坚果”

品牌君看的国产剧不是很多， 只有比较火的《都挺好》和《小欢喜》，包括最近的《我是余欢水》。从切入点和剧情来看，三部剧好像并没有什么共同点，但剧中的“沃隆坚果”，却深深地印在了品牌君的脑海中。

从宣传软文上来看，沃隆坚果说自己克制了“暴力植入”，将产品融入到剧情之中，但事实真的如此吗？

三部电视剧，同样的植入套路。

沃隆坚果一出场，它“配比科学”“营养好”的特点，就会被安排进剧情里。无论是剧中角色逛超市、拜访人送礼，还是你想点个暂停喝杯水，“沃隆坚果有营养，每天吃一包对身体好”之类的台词就会突然出现，让你一秒出戏。

如今，我国影视剧行业迎来了逆势增长的高光时刻，市场的行情变化给了品牌更多的植入机会。据娱乐产业不完全统计，28部国产剧平均拥有超过7个品牌植入或商务合作。

也就是说，植入生硬、让人出戏的品牌，不是只有沃隆坚果。

国产剧品牌植入通病

其实要论国产剧的品牌植入通病，品牌君只有一个字：硬。

重点是，这硬的方式，居然还被玩出“花”来：

1.强行给台词

很多电视剧想让品牌有露出，就强行给它带一点台词。一部好剧诞生，离不开精巧的台词设计，如果为了品牌植入，强行设计一些广告台词，不就影响剧本身的质量了吗？

2.镜头停留时间长

不知道大家有没有这样的体验，每当剧中角色拿出手机查看APP、或者拿到什么商品时，如果这些来自品牌方，那镜头一定会停留个2-3秒。目的就是要你看仔细，这是来自哪个“品牌爸爸”。

3.剧中插播广告

“会员也逃不过的广告”被网友们吐槽了无数遍，但无论是出品方还是品牌方都乐此不疲。这种广告还被分成了几种方式：

a.由剧中演员拍摄的小广告；

b.以悬浮窗的形式出现在画面里；

c.用前情回顾的方式铺满品牌LOGO。

也许品牌方觉得就这么小块广告，不碍事。但是对于观众而言，真的会影响观看的效果。

▲手机界面是贝壳，悬浮窗却是安居客

而且，品牌投放太密集，甚至出现了互斥的情况：《我是余欢水》由贝壳赞助，在贝壳APP里能看到各种关于该剧的宣传，当剧中贝壳APP露出时，旁边居然出现了一个悬浮窗，称安居客更省钱。如此广告，“品牌爸爸”看了真的不会生气吗……如何优雅地植入电视剧

电视剧也是需要赚钱的，品牌植入无可厚非，大部分的观众对广告还是比较宽容。但如今电视剧为了广告更改剧情，在台词中添加广告词，演员被利用成打广告的人，这故事能好看吗？

如何优雅地将品牌植入做到“润物细无声”，需要品牌柔和地融入到剧情中去。换句话说，剧情中的这一块，非该品牌产品不可。

比如《阿甘正传》中出现的耐克就很有必要。这双鞋一是主角梦想实现的契机，二是耐克“just do it”的品牌理念恰好符合阿甘的精神追求。

另外，沃隆坚果的植入也不是完全没有可取之处。在部分植入片段中，电视剧没有强行给沃隆坚果设计台词增加存在感，只是让剧中角色吃坚果，适当地说“好吃”，效果会比“配方科学”的生硬台词好很多。

除了电视剧，综艺节目的品牌植入也很有参考价值。在《梦想改造家》中，有很多奇怪的户型与大家居住都会遇到水电、噪音问题，这时，赞助方提供的产品出现解决了业主的烦恼，想让观众不种草都难了。

简而言之，要想“优雅”将广告植入进电视剧，出品方首先想到的不应该是为品牌创造剧情，而是让品牌融入剧情。只有这样，才能做到真正的“润物细无声”。