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奥利奥品牌动态

奥利奥饼干都经历过什么?

中国食品饮料招商网品牌新闻饮料饮品 By 丁瑞华 阅读(630) 2019/8/6

奥利奥诞生于1912年,一上市便迅速成为美国畅销的夹心饼干,是纳贝斯克公司的产品。1989年美国出版了一本商业书籍《门口的野蛮人》,真实记载了雷诺兹-纳贝斯克公司的收购案。而“门口的野蛮人”从此之后就被指代为恶意收购方。

这笔收购案发生在20世纪80年代的美国,被称为“世纪大收购”。250亿美元的收购价震惊世界,涉及金额是空前的,其后17年也无人超越。

当时雷诺兹-纳贝斯克是美国排名第十九的工业公司,股价为45美元,9倍市盈率。因为不满股价长期低迷,1988年10月,公司的CEO罗斯·约翰逊和管理团队决定进行杠杆收购,将公司占为己有。

然而,管理层开价75美元收购的消息刚一传出,就引起轩然大波,因为75美元的开价实在太便宜了。“简直就是明抢啊!”著名的杠杆收购公司KKR公司、波士顿及所罗门兄弟银行等著名金融机构,纷纷如同野蛮人一般闻腥而至。

在接下来的六个星期中,一场精心动魄的大战之后,尘埃落定,KKR终以每股108美元的报价获得胜利。

这家今天全球私募股权的标杆基金,靠这一战奠定了基业。但20年过去,尘埃落定,KKR在这场收购中没有获得真正的收益。

因为价格抬得太高、杠杆比率过高,收购总额为250亿美元,但KKR提供了20亿美元,但其中有15亿美元为股本,剩下都要靠雷诺兹-纳贝斯克的经营利润去还债。

雷诺兹-纳贝斯克背负了沉重的债务,一蹶不振。仅仅1989年就支付了33.4亿美元的债务,净亏11.5亿美元。市场费用和研发费用被削弱,竞争对手趁虚而入,大量员工被裁。

在业绩持续下滑后,1995年初,KKR又不得不剥离了雷诺兹?纳贝斯克的剩余股权,雷诺兹烟草控股公司再次成为一家独立公司,而纳贝斯克也成为一家独立的食品生产企业。在2003年上半年,雷诺兹的销售额比前一年下降了18%,仅为26亿美元,而营业利润下降了59%,为2.75亿美元。

从总体来看,万宝之争与雷诺兹-纳贝斯克公司收购事件有着许多相似之处。本质上都是外来资本通过杠杆资金来收购优质的标的企业,然后靠资本结构的重组来重新管理公司并偿还债务,试图获得巨大的收益。

巴菲特曾经说过,要避免从杠杆收购公司手中接收企业。因为,大多数杠杆收购公司对公司的运作,不是为了让企业具备真正长久持续的竞争优势,而仅仅是为了短期现金流入,这也正是野蛮人们的本质。

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1996年,“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干,中间是一层白色奶油夹心,简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。 查看本品牌>>

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