奥利奥，其实不仅仅是饼干
作为饼干界的“大哥”，1996年是奥利奥正式进入中国市场的年，至今也有20年的历史了，算是伴随一代人成长。
2006年，成为中国饼干销量的品牌，达到其在中国市场销售的巅峰。
奥利奥是成功的，因为它给人们的印象不仅仅停留在它是饼干这一层面之上，同时还“养”了一群对它忠实的孩子。
品牌的存在，就在于其养了一群持续消费、关注它的群体。如同小米养了米粉、苹果养了果粉、加多宝有那群喜欢吃火锅烧烤的人、六个核桃有经常用脑的人、ZARA养着弄潮儿、士力架养着体力易消耗的男士、费列罗养着正在热恋的人。
这群人是品牌的源点人群，是品牌的立基市场、同时也是为品牌销售贡献的人群。这群源点人群在持续消费品牌的同时，亦在影响着其他人群。奥利奥能畅销国内多年，本源是其养住了一群孩子。
这些群体的存在对一个企业的发展是十分必要的，他们不仅能使新产品的销量在刚推出时就迅速上升，同时还起到宣传的作用，就像是免费的广告。
李东阳：饼干界的“大哥”奥利奥失宠了？谁伤害了它？
简单的广告语，也有大学问
“扭一扭，舔一舔、泡一泡”这是奥利奥的广告语，想必许多人都是耳熟能详，不过，广告语看起来只是几个字，里面却也包含着大学问。
因为奥利奥面向的消费群体主要是儿童以及青少年，就这一人群的特点来说，爱玩是天性，所以，奥利奥便以“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的趣味性吃法，满足处于玩乐时期的儿童“玩乐”的心理。让儿童在吃饼干的时候模仿跟着做，增强了夹心饼干的趣味性，使儿童可以玩着吃饼干。
你以为就这样吗？不不不！在小朋友的成长期内，牛奶扮演着必不可少的角色，虽然主要的消费者是儿童，但为其买单的却是他们的父母，所以在这一方面上，奥利奥做的滴水不漏。
因为就父母来说，吃得营养、健康才是，而牛奶则是孩童成长过程中饮用率的营养品，并且在品项和品牌宣传上关联牛奶，所以便有了“泡一泡”的玩法。同时，在品项上于1937年美国主推“奶油夹心饼干”，在进入国内时，奶油夹心饼干也成为奥利奥主推品项。
在品牌宣传的所有输出窗口，牛奶泡奥利奥作为产品CP成为宣传主视觉。如广告片里孩子拿着奥利奥往牛奶里“泡一泡”，包装上牛奶撞击的牛奶花泡着奥利奥，海报上装满牛奶的玻璃杯里泡着奥利奥等。
通过奥利奥泡牛奶，强化奥利奥的营养附加值。
李东阳：饼干界的“大哥”奥利奥失宠了？谁伤害了它？
失宠后的奥利奥，招式齐出！
的确，曾经奥利奥在中国十分火爆，但在过去的几年时间里，越来越多的人注重绿色食品，导致奥利奥这类高脂肪，高糖份的饼干销路受阻。
据报道，奥利奥饼干的生产商——亿滋国际，正关闭在上海的一些生产点，因为人们不再热衷于吃饼干。更多的家庭主妇选择自己在家给孩子制作健康、美味的小零食，这样不仅经济实惠，同时还可以使自己有成就感等一系列效果。
中国人是十分有创造力的民族，特别是饮食方面，他们可以每天不重样的制作食品，无论是主食还是零食，这样看来，在中国市场失宠也并不冤枉。
即使“失宠”也要重新得到“宠幸”。在经历一系列的风波之后，奥利奥决定要扞卫在中国市场的地位，于是乎，各种手段层出不穷。
面对困境，奥利奥也使出自己的招数，大打亲子牌。
目前，奥利奥与微信创意相机合作推出亲子表情系列，用可爱的漫画表情方式记录亲子瞬间的爱，留存住每一个值得回忆的幸福片段。趣味可爱的动态表情，会记录下你和孩子许多美好的亲子时间。购买奥利奥便携装还可以解锁神秘表情。
不仅如此，奥利奥还通过一系列视频营销活动，向消费者展示、鼓励和征集视频，引发目标消费者的积极参与和情感共鸣，提升品牌美誉度。在奥利奥大打亲情牌的背后，小编看到的是奥利奥的壮志雄心，以及重回中国市场的决心。
在广告方面，奥利奥也是别出心裁。其广告一直是荧幕的亮点，但这并不代表其投放的广告数量多，而是因为其广告总是使人印象深刻，从而加深人们的印象。
奥利奥的广告已经跳脱“信息传播”的初级阶段，发展到基于顾客的“体验互动”阶段。
近百岁的奥利奥在人们眼中依然活力无限，年复一年成为年轻一代钟爱的零食，就是因为奥利奥一直关注新生代消费者的需求，产品不断创新，并通过广告、促销活动等为产品布阵，提升品牌的知晓度和好感度，多管齐下。
奥利奥的广告是这样强调的“每天，世界上越来越多的小朋友学会吃奥利奥的方法。”既然是这样，希望奥利奥能一直站在小朋友的立场上，多考虑儿童问题，在不断提升自己品牌的大前提上也要对小朋友负责，毕竟和小朋友的关系是如此亲密。
“扭一扭，舔一舔，再泡一泡，无论在世界上的任何地方，都会看到同样的笑脸，只有奥利奥”，这或许也是奥利奥和其忠实消费者共同的品牌愿景。
