2014年洽洽食品重点推新品

洽洽食品在2013年由于原料收购价格的变动，使得成本压力增加，净利润减少，但是进入2014年，随着原料收购价格逐渐回归正常水平，成本压力大大缓解，洽洽的盈利水平也在逐步恢复。预计2014年洽洽产品的毛利率将提升3个百分点以上，超过30%。此外，新产品的研发和推广将是洽洽公司2014年的盈利重点。

据悉，啵乐冻是洽洽食品现阶段重点发展的新品。去年中下旬，洽洽食品与日本ORIHIRO公司达成合作，共同生产新品啵乐冻，其中设备、原料、 配方等均从日本进口。在洽洽食品与ORIHIRO签订的协议中规定，一定期限内啵乐冻在国内销售。去年，果冻已为洽洽带来了379万的收入。今年 ，洽洽将会根据实际情况，适度减少投资，收缩战线，加大新产品的研发和上市进度。

早在春节前后，洽洽食品就已经对啵乐冻投入线上线下的广告宣传，也逐步开展了例如搭赠销售等方式的推广。到了今年3月份，啵乐冻开始在以 华东地区为主的28个城市推广，目前销售顺利，预计效果将在Q2显现。尽管果冻市场已有喜之郎、蜡笔小新等知名度极高的强势龙头，但是凭借着差 异化的包装和良好的口味口感，啵乐冻的市场表现仍然值得期待。

据了解，受益于Q3提价与销量增长，13年洽洽的主力产品葵花子收入增速9.46%，薯片收入1.72亿，派类（+30.3%）、豆类（+19.2%）、及花生类 （+53.7%）是其增长较快的品类。另外，调味品和果冻类首次贡献收入合计约3000万。2014年，不仅啵乐冻的推广效果成为业界关注的焦点，洽洽食 品其他新品的表现也同样值得期待。原香类瓜子、薯片等都将推出改良产品，去年销售较好的产品如辣味花生、怪味豆等将从华东、华南逐步向华西 等地推广销售，豆干产品也将于4月开始向华西等地推广。

有相关分析人士指出，从洽洽目前的市场动向来看，洽洽食品已经有了清晰的市场战略和规划。未来3年内，洽洽公司将进一步巩固坚果炒货的领 先地位，不断丰富产品品类，扩大市场份额，从而拉动其收入进一步提升。