洽洽新品啵乐冻上市，再引消费风暴

洽洽也是中国企业中的老品牌，多年来一直深受消费者的喜欢，近日再次推出新产品，相关人士称已经在全国28个城市开卖。

本周二上午，洽洽食品相关负责人表示，公司今年将重点发展的新产品－－啵乐冻目前已经在全国28个城市陆续铺货，上架销售。“啵乐冻的铺货渠道直接共享的就是我们老产品的传统和现代渠道 。”该负责人表示。

据本社此前了解，啵乐冻是去年中下旬洽洽食品与日本ORIHIRO公司合作的新产品，设备、原料、配方等均从日本进口。洽洽食品与ORIHIRO签订协议，一定期限内在国内销售。

该产品此前仅在江苏、安徽、浙江等省市试销，推广力量也仅限洽洽食品公司内部销售人员。2013年试销共录入收入379万元，占比洽洽食品主营收入尚不足1%。据上述负责人介绍，春节前后公司开始对啵乐冻投入线上线下的广告宣传，也逐步开展了例如搭赠销售等方式的推广。

对于啵乐冻的推广，国泰君安相关分析师则认为效果尚待观察。他表示，洽洽具备一定品牌和渠道优势，但品牌和渠道力的充分发挥尚需足够的产品。啵乐冻虽然在包装上与传统果冻产品具有较大差异化，但果冻市场已有喜之郎、蜡笔小新等强势龙头，啵乐冻的推广仍需观察。