洽洽食品打造“全民八卦节”营销

传统的营销往往是自high型的，企业很难得到消费者的反馈。洽洽综合运用线上线下资源，运用线上平台，线下公关活动，促销等营销方式完整的呈现出来，以激发消费者拥有实际的用户体验。

洽洽品牌的核心诉求是“快乐”，但是它在新的网络大环境下可记忆性趋弱，需要网络化、可互动的结合点。经过针对消费者行为的深度洞察后，洽洽发现休闲食品是人们聊天说八卦时的必备品，而且人人都有八卦的倾向，尤其是女性网友。于是，洽洽借势8月18日的(八一八)“八卦节”，将“有洽洽，更八卦”作为品牌年度创意的核心点。

这袋瓜子成品高2.1米，里面填充了118袋308克袋装瓜子。“118”取意“要八”的谐音，含“有洽洽，更八卦”之意，也是洽洽年度营销创意的延续。在线下，洽洽“史上袋瓜子”同时空降北上广3大城市的繁华商超。堪比中国篮球明星姚明一般的“魁伟“身躯，洽洽“史上袋瓜子”也成了商超里的明星。

2013年“八卦节”当天，洽洽官微发起了#一句话证明你是八神！#的活动，号召网友自封八神。活动以其趣味性和低参与门槛吸引了大批网友热情参与。随后，该条活动微博经有影响力的意见领袖转发后，多达到了四级传播，且96%都是活跃用户。从8月18日到20日活动结束，仅单条活动微博的曝光量就高达460万次，粉丝净增218位，官微影响力上升了3418%。从数据上看来，洽洽的“全民八卦节”的节日营销无疑是成功的。