巧借球星影响力，康师傅冰红茶撬动年轻族群

请NBA球星当教练是一种什么体验？6月14日，湖人队人气新星库兹马空降位于上海宜山路的康师傅冰红茶NBA总冠军店，不仅和现场球迷一起为NBA总决赛助威，还亲手调制冰红茶，令人有一种"冰力十足燃痛快"的感觉。

PK球迷、品茶、表白，燃球迷根据地真会玩

作为有颜又有才的NBA新贵，库兹马在中国粉丝众多，尤其是女球迷，看见偶像走进店面的时候都忍不住大声尖叫。也许是被现场粉丝的热情所感染，库兹马也显得比较激动，和粉丝亲切互动。

在现场球迷领袖的带领下，库兹马对康师傅冰红茶NBA总冠军店赞不绝口，"这里有很多NBA的元素，让我有一种置身NBA的感觉，这很酷。"作为一名以第27顺位进入NBA的球员，库兹马的天赋不算出众，他能够迅速在NBA站稳脚跟，拿到今年NBA全明星新秀赛MVP,和他的技巧和情商密不可分。库兹马毫无保留的向球迷做了教学分享，还参加了技巧挑战赛，和小朋友组队挑战燃战队。

现场气氛这么燃，库兹马提议希望来杯康师傅冰红茶痛快一下。主办方给他准备了四种口味：加冰、加冰+柠檬、加冰+柠檬+百香果、加冰+柠檬+薄荷，挨个品尝一遍后，库兹马大受启发，亲手调制了一杯康师傅冰红茶。

后，库兹马还参加"库兹马我想对你说"环节。面对前期粉丝在官方微博的优质"表白"留言，一一回应。不得不说，这天来到现场的粉丝都很幸运，不仅得到NBA球星的真传，还能和偶像同场竞技。燃的是，球迷还品尝到了库兹马亲手调制的康师傅冰红茶。

巧借球星影响力，康师傅冰红茶撬动年轻族群

其实，这是康师傅冰红茶联手NBA举办的库兹马球迷见面会。作为康师傅冰红茶今夏NBA推广战役的收官战，在年轻人群当中起到了很好的化学反应。

作为NBA官方合作伙伴，每年夏季的NBA总决赛都是康师傅冰红茶的营销旺季。今年夏天也不例外，从6月2日NBA总决赛开打，到6月14日赛事渐趋高潮，康师傅冰红茶的营销动作可以概括为三部曲。

6月2日，康师傅冰红茶NBA总冠军店在上海开业，联手NBA、德克士推出冠军打call套餐和燃力杯，受到篮球粉丝热捧。6月8日，邀请着名篮球评论员苏群和美女主播张曼源，打造燃线下观赛趴，将"看NBA喝康师傅冰红茶"完美融入线下场景。6月14日，组织库兹马球星见面会，利用超级新星的超高人气将活动热度推向高潮。

以上种种形式各异，但目的只有一个：抓住年轻消费者。在策略上，康师傅冰红茶选择年轻用户关心的NBA总决赛作为切入点，从用户的实际需求出发，巧妙植入产品信息。在沟通上，通过与库兹马、苏群等自带流量的名人合作，进而打造NBA总冠军店、推出冠军打call套餐等形式，营造康师傅冰红茶独有的篮球氛围，终走进消费者的心里。

相信经过今年夏天的这一连串动作，会有更多的年轻球迷记住"看NBA喝康师傅冰红茶"。