旺旺去年“开旺”了？2018年营收超200亿，净利润34亿

旺仔小馒头、旺仔牛奶、旺旺雪饼……这个陪伴着一代又一代人成长的老品牌，在今年交出了一份可观的营收成绩。近日，中国旺旺（00151.HK）发布了2018财年报告，数据显示，截止到2019年3月31日的财年收官日，旺旺实现收益约为207.12亿元，同比增长2.8%。特别值得一提的是，旺旺净利润约为34.77亿元，这是从2014年以来，中国旺旺净利润首次双位数增长。

具体到旺旺各品类业绩上，米果、乳品及饮料和休闲食品增收幅度不大。数据显示，米果类收益58.13亿元，其中大礼包增长了6.9%，而仙贝、雪饼类创造了上市以来的收入新高。乳品及饮料类收益97.3亿元，其中占比90%以上的旺仔牛奶微增1.7%；休闲食品类收益51.01亿元，旗下新品生产线也开始不断丰富。这三项与2017财年的55.97亿元、95.81亿元和49.27亿元相比，增幅在3.9%、1.6%和3.5%。

不少业内人士认为，中国旺旺此轮增长与2017年底开始的改革密切相关，对旺旺持续关注的朋友们应该知道，从2014年到2017年，其营收连续三年呈下滑状态。

自2017年开始，旺旺在渠道上做了积极改革，加大了对电商以及新零售的投入，电商渠道近两年呈现翻倍增长，成为了集团收益的重要驱动力，乳饮类收益中有1/3来自该渠道。此外，在母婴、冷链、自动售货机、旺仔主题门店等新兴消费渠道也不甘落后，以此满足不同消费场景的需求。此外，便是产品的多元化发展。例如米果新品拉动了米果业务中仙贝和雪饼品类的收益增长，新的冻品产品冻痴的热销，也带动了旺旺冰品业务增长。

旺旺集团生产研发群副总处长余惠民曾对媒体表示过，目前旺旺的研发人员超过150人，分成四个大组对应不同的品类，一年生产的新品总量超过100个，比十年前的3倍还要多，因为大单品的时代悄然过去，而新品已逐渐成为主要驱动力。

另一方面，旺旺近两年正在积极打造自己形象的“年轻态”。

跨界到个护、护肤领域，推出过旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等系列产品；还跨界到了美妆领域，在去年双十一之际，联名自然堂，推出了“旺旺雪饼气垫”。更火爆的，是去年“国潮行动”中，旺旺与卡塔莎联名推出的系列跨界潮牌产品，有卫衣、毛衣、帽子、袜子、零钱包等，据相关数据显示，卫衣、毛衣和零钱包在活动开始的7秒内便全部售罄，并带动了近70多万的粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量对比平时，翻了10多倍。

旺旺虽然是个老品牌，但在求新求变的路上，旺旺近两年做的有益尝试，不断探索年轻消费者群体追求的新鲜感、个性化、独特性和趣味性，推出的系列产品切中了消费者的需求痛点，也给旺旺的IP形象，注入了新鲜活力。

为了开辟更广泛的市场，旺旺现在又在老年人消费领域开始寻求市场。近期，玩玩推出了新品牌“爱至尊”，有长青族大燕麦片、牛奶、营养饮、蛋白粉四款产品，不添加白砂糖，旨在打造更健康更营养的产品。之后，爱至尊仍将会推出老年人消费群体食用的饼干、果冻、软糖、泡饭、荞麦面等系列为常长青族准备的营养产品。

值得注意的是，旺旺目前也将目光放到了海外市场，尽管旺旺方面未对海外销售计划做出详细透露，但据相关媒体消息称，旺旺在越南的工厂与多个分公司正在筹建，来扩大在东南亚的市场。

旺旺到达过发展巅峰也坠落过低谷，但谋求改革创新的思路一直在更新迭代，且改革效果也较为明显，2018财年成绩单，对于旺旺占领市场，可以说打了一剂强心针，但未来方向如何求变与突破，告别发展疲软期，还有待市场考验。