华彬快消品集团总裁卢战谈红牛、战马近况

近日，中国饮料工业协会成立25周年纪念大会暨2018年会在北京举行，华彬快消品集团总裁卢战作为企业嘉宾在大会《饮料行业与行业协会的可持续发展之路》论坛环节发言时表示，“饮料行业功勋企业家应当被时代记住。”

华彬快消品集团总裁卢战发表讲话

卢战认为，改革开放40周年，中国饮料工业也经历了近30年激荡创变，饮料行业也涌现出众多龙头企业和企业家，包括华彬集团董事长严彬在内的功勋企业家们做出的贡献应该被时代记住。

在会议上，卢战透露，2018年中国红牛11月将提前完成年度目标，全国销售额将重上200亿人民币。同时她也表示，近几年，中国红牛面临了前所未有的挑战和压力，有市场层面的，也有舆论层面的。但中国红牛团队与合作伙伴一道，努力团结，攻坚克难，保证了数万人的就业和市场体系稳定。

对于未来的饮料行业的发展，在卢战看来，首届中国国际进口博览会（进博会）成功举办表明，中国消费者买遍全球的消费生态和趋势不可避免，国内饮料市场也将很快面对越来越激烈的全球化竞争。她说：“也是基于对中国改革开放进一步深入和国内市场消费升级的信心，华彬引进了美国的天然椰子水唯他可可、德国的少儿果汁饮料果倍爽和挪威的高端天然矿泉水芙丝，对这些全球品牌在国内市场进行品牌推广和消费者培养。华彬快消品在中国深耕多年，建立了完善渠道网络，正在成为孵化品牌，链接品牌和市场，产品和消费者的平台，这个平台不是任何一个品牌独有的，而是多个品牌可以共享的。”

作为个自主研发、设计、销售的功能饮料品牌战马，华彬给予了较高的期望和资源支持。卢战说，任何一个品牌在被市场全面接受之前都要经过漫长的消费者培育，战马的市场策略更看重年轻消费者培育和渠道良性发展。在未来，对战马的市场开拓和品牌推广也会循序渐进，在功能饮料领域继续深耕，先占领核心消费群体和重点消费场景的渠道。

谈及未来的挑战，卢战表示，新技术、新媒体、新零售、新金融等快消品市场新时代呈现的复杂环境以及综合作用的效应，必然会使市场竞争越来越激烈，品牌建设越来越难。企业要未雨绸缪，练好内功，做好现代化企业综合管理，尤其是对创新变革的研究和投入。11月14日，卢战就带领华彬快消品集团主要高管陪同华彬集团董事长严彬去物美联想桥店、多点总部集体考察并座谈，有望展开全面战略合作，率先在新零售领域试水。

在这次考察中，董事长严彬表示，看中的就是物美的“颠覆”、“变革”。物美集团董事长张文中在联想桥店向严彬董事长一行介绍了物美在多点赋能下，以消费者为中心，不断改善顾客体验，实现线上线下一体化，推进全面数字化的成果。

华彬集团与物美、多点、链商开启全面战略合作据了解，20多年来，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元，员工有12000多人，成为行业的翘楚，而董事长严彬先生亦被业内称为“中国功能饮料之父”。

九层之台，起于累土。华彬20多年的大浪淘沙，中国红牛品牌价值从1996年人民币5.5亿元快速增长到今天的超过500亿元。华彬功能饮料版块既是改革开放的经历者，也是改革开放的受益者。企业从创立到发展，离不开华彬集团和合作伙伴数十年来的艰苦奋斗和同心协力的付出。

2018年第三届华糖万商领袖大会期间，“致敬改革开放40周年——2018中国食品产业发展年会”将在郑州国际会展中心隆重召开，向40年来的功勋企业家致敬，相关投票评选自11月上旬正式启动，截至发稿访问量近700万。“红牛中国之父”严彬以近50万人次的投票高居榜首，一骑绝尘，严彬和红牛在快消品行业中的地位可见一斑。