泰国功能饮料三强全部入华，红牛又多了竞争对手！

功能饮料市场一直都很火热 ，相比以往，2018年功能饮料市场竞争格局将会更加激烈，且不同于以往的市场竞争，今年除了国内几个大品牌，中国功能饮料的池子，还游来几条来自泰国的“大鳄鱼”，一时间功能饮料市场已风云骤起。

泰国游来三条“大鳄鱼”

卡拉宝，在中国市场上市时间：2017年4月

卡拉宝在2017年4月正式进入中国市场上市销售，在进入中国市场后，卡拉宝就开启了在中国一系列前期市场预热项目，包括接连赞助了包括跑酷、长板速降、花式足球及拳击在内的多项运动赛事。2017年，卡拉宝在中国的营业收入为10.19亿泰铢，约合人民币2亿元，占其海外出口额的20.3%；2018年季度，中国市场销售收入为2.9亿泰铢，约合人民币5800万元。

近日，因为卡拉宝总经理相继离职，致使卡拉宝内部管理及未来发展陷入了困顿。但这不影响企业对中国市场的看好，其实，早在入华之前，卡拉宝老板Sathien Setthasit雄心勃勃，在他之前的规划中，2018年卡拉宝在中国的目标是销售3亿罐，明年目标提到10亿罐。只是在经历了一系列人事动荡后，这目标还能实现吗？

M-150，在中国市场上市时间：2018年6月

数据显示，在泰国，能量饮料市场基本呈现“三强鼎立”的格局，分别是卡拉宝、红牛以及由Osotspa生产的M-150，其中后者自2002年以来就一直把持着的市场份额。根据新数据显示，截至2018年季度，M-150在泰国本土的市占率为39.6%。

M-150（又名力宝精）在2018年6月通过中方合作公司进入中国市场，目前已经进入铺市阶段，共有黑罐、金罐（250ml）以及黄瓶（388ml）三种规格，出品方为力宝精（广州）实业投资有限公司，相关产品由冰锐实业（广东）有限公司负责生产。据介绍，黑罐M-150终端售价6元，金罐M-150为5元。不得不说，又从泰国游来一个大鳄，功能饮料市场更热闹了。

安奈吉，在中国市场上市时间：预估7月底

泰国天丝药业为了在中国狙击华彬红牛，抢占市场份额而推出功能饮料“安奈吉”。据悉，“安奈吉”为英文单词“energy”的中文音译，是中文里能量的意思，也就是红牛能量饮料。

该产品由泰国天丝药业推出，将由国内企业广州曜能量饮料有限公司来运作。记者通过扫描罐体上的条形码，淘宝显示出来的是2015年曜能量功能饮料复仇者联盟2收藏纪念限量套罐。在中国物品编码中心条码则显示为红牛？安奈吉饮料，发布厂商也为广州曜能量饮料有限公司。但经过求证后发现，广州曜能量饮料有限公司并无自己的生产工厂，曜能量饮料项目也早已清盘，也就是说天丝授权的国内运营商只是购买了曜能量的一款功能饮料条码而已。

据消息人士称，由于产能不足，安奈吉上市时间迟迟不定，新消息称天丝版红牛安奈吉将于7月底正式上市。

盘子虽大，分食一块大蛋糕并不易

事实上，除了以上三大品牌，这两年，国内饮料市场上还有不少从国际引进的品牌，如美国的魔爪、XS、燃力士、飞活、加拿大的百淬、荷兰的嗨棒等等，它们来势汹汹，势要夺得一杯羹。但国内功能饮料的地盘是那么容易抢到的么？

以魔爪为例：据了解，从2015年就放出消息称2016年将进入中国市场的美国怪兽饮料，因其在国际功能饮料市场的地位，被视为中国红牛的劲敌。但其目前在中国市场却表现平平，之前中金公司在一份调研报告中提到，在中国市场被命名为魔爪的Monster在中国市场首年销售额不到5000万港元。

此外，从国外来的另一位功能饮料大佬同样如此。2014年3月，奥地利红牛进入中国，成立了瑞步饮料贸易（上海）有限公司。但四年多来，其在中国市场可以说是“无声无息”，没有进行太多的市场推广、品牌推广渠道拓展和团队扩张，销量也一直不温不火。

综上，不难看出，国内功能饮料市场盘子虽大，但想要分食一块大蛋糕，也并不容易，虽然红牛处在漩涡中心，但在2018年上半年仍有140亿左右的销售收入，其他品牌有差距明显。

那么，在这些来自国外的功能饮料品牌，你看好谁的发展呢？