洽洽每日坚果再升级，开启黄金十年新目标

洽洽二十岁生日，恰逢少年。

7月18日，洽洽又宣布品牌升级。以“一路领鲜，享誉世界”为主题的洽洽2019全球战略合作伙伴峰会暨洽洽坚果品牌升级发布会”在上海举办。

“洽洽将用1-2年的时间，做到每日坚果，3-5年时间做到中国坚果，10年时间成为世界坚果领先企业。”洽洽副总裁王斌在发布会上提出的小目标。

洽洽食品副总裁王斌在发布会上介绍，企业保持基业长青，就需要不断寻找和发展新的业务。洽洽瓜子是业务线，洽洽坚果是第二业务线。对于瓜子，洽洽会继续夯实主业，做深做透，把瓜子业务做到更快更高更强。

每日坚果目前已成为市场上不容忽视的一杯羹。2018年，洽洽实施了产品聚焦的战略，重点打造坚果产品，实现营收42亿元，同比增长16.5%，净利润4.3亿元。

洽洽正值20岁 完成新的品牌升级

1999年，洽洽食品以一包瓜子起家，历经20年，为了寻找新的消费增长点以及扩大市场份额，在20周年的重要时间点，完成新一轮的品牌升级。

作为一家以炒货起家的企业，其数据表现也始终领先，战略清晰思路扎实。每日坚果“小黄袋”推出至今，2018年销售额超过5亿元，2019年1月销售额轻松突破1亿元，稳居品类梯队，已经是零食中增量的爆品。

在发布会现场，尼尔森中国区副总裁周凌卿指出，近年来，消费升级带来了高端产品、健康食品品类的增长，受消费者青睐的零食已变成了坚果，而消费者普遍认为坚果种类多、更健康、口感好、档次高、易分享，而消费者选择坚果的主要因素是口味、健康及品牌。

尼尔森零售研究数据显示，坚果在24城市大卖场销售额均保持快速扩张态势，市场快速增长，坚果和坚果子类高端和超高端的市场份额占比超50%，大大提高了企业的毛利率。

纳食了解到，洽洽目前在市场上，除了瓜子之外，也一直在推陈出新，从红袋白煮瓜子、蓝袋山核桃瓜子、到黄袋每日坚果完成了3个品类创新，完成了质的飞跃。洽洽食品也正是看到坚果市场的巨大发展潜力，面对市场已存在的竞争对手，开创自己的新品牌，进一步抢占坚果市场，完成转型。

这一次品牌升级，面对不断增长的坚果市场，洽洽联手国内品牌战略咨询公司华与华发布洽洽品牌新的超级口号和超级符号。

华与华的董事长华杉表示：超级符号源于企业的意志，终成为企业的意志，洽洽以“保鲜”为核心，全面更新品牌超级口号及超级符号。

洽洽新的品牌超级口号及超级符号首先体现在产品的包装上， 由醒目的黄色、放大的洽洽logo及“掌握关键保鲜技术”超级口号组成，通过经年累月的重复使用，在消费者进行品牌体验的全过程中进行全方位的记忆加深，形成潜移默化的决策引导。

论“新鲜”坚果，洽洽！

目前，消费者买食品，不仅仅注重食物的口感，更注重食物的营养、健康。在现场，中国营养学会事业发展与宣传部部长吴佳指出，坚果营养素种类齐全，营养价值高，富含丰富的不好喝脂肪酸，更具有延缓衰老、预防心脑血管疾病等多种功效。

当然，坚果要完全保留这些营养成分，需要保持新鲜。吴佳指出，鉴别新鲜坚果，重要的因素是优选具有全产业链质造实力的品牌。

洽洽食品多年的匠心质造，拥有自己的全产业链运输技术和布局，全球9大坚果原料产地，100%只采摘当季新鲜坚果；从原料采集、就近仓储、冷链运输等，保障每一个环节每一步都领“鲜”，每一颗都新鲜，为消费者提供安全、新鲜、美味的坚果休闲食品。

洽洽小黄袋每日坚果诞生以来，受到不少消费者的热捧，火遍了大江南北。在这光鲜的成绩背后，不仅仅是洽洽食品品牌的号召影响力，更重要的是产品本身的“新鲜”理念满足了消费者的健康需求。数据显示，2018年上半年，洽洽食品旗下坚果类贡献营业收入接近2亿元，同比增幅在142%左右。

纳食注意到，洽洽在过去的20年中，不断加强坚果基础科学研究。洽洽“干坚果贮藏与加工保质关键技术及产业化”项目不仅荣获国务院颁发的国家科学技术进步奖二等奖，凭借雄厚的研发实力，洽洽食品成功入选为国家农业部“国家干坚果加工技术研发中心”。

毫无疑问，“掌握关键保鲜技术”的洽洽，有着扎扎实实的全产业链布局，为洽洽的产品品质保驾护航。在全新战略引领下，洽洽正带着更大的梦想，从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果休闲食品企业！

营销专家路胜贞指出，坚果市场未来的竞争一定是围绕产品的质量、风格以及品牌三个方面发展，洽洽在品牌商还是占一定优势。

不久之前，洽洽在海外工厂已顺利落户泰国。这也意味着洽洽全球化战略进入了全新阶段，更是洽洽为实现“从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果休闲食品企业 ”梦想迈出的坚实一步。

现在看来，洽洽小黄袋每日坚果的成绩是有目共睹的，也得到更多年轻消费者的认可。洽洽将持续驱动坚果产业升级，开拓更为广阔的市场，不止是在一、二线城市做的很好，未来三、四线城市、新零售、海外也是发力的重点，洽洽食品副总裁王斌表示。