回归主业！瞄准百亿市场，健力宝再推运动饮料新品！

健力宝褪去“魔水”光环、多元化拓展饮料市场并不理想后，于4月上市运动饮料新品牌“爱运动”。

作为中国个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入了运动饮料的概念。爱运动运动饮料的推出也被行业认为是其回归主业的一大动作。

爱运动是针对喜欢运动的人群全新推出的运动饮料品牌，配方中含有左旋肉碱、维生素及烟酸三大营养素。产品能为机体补充水分、电解质和能量，是可被迅速吸收的健康饮料。

健力宝多元化试水

健力宝成立于1984年，是一个以饮料生产为主导产业、享誉全国的民族企业。主要产品“健力宝运动型饮料”是中国首创的含碱性电解质运动型饮料。

在成立30多年来，健力宝集团基本还是靠“健力宝”一款老产品支撑。健力宝也一直尝试多元化经营试水，尤其是近些年来。

2015年，健力宝推出“汉方健力宝”、“阳光果葩”、“激奇”、“健力宝纤体罐”等多款新产品出征南京秋糖，面市招商。

2016年，健力宝全新产品“斯尔达希”，以及新式茶饮“轰茶君”正式推出。

2017年，健力宝以全新的定位、全新的包装、全新的口味推新，把目光投放到健康的汽水和功能化饮料领域，推出苏打饮料“享受”、乌梅汁汽水饮料“汽翻天”、果味营养素饮料“爆物”、功能饮料“元动力”等多款新品，在春糖期间上演王者归来！

2018年，健力宝推出饼干食品，并与经典款饮料搭售，试水休闲食品领域。

2019年，在健力宝的官网上产品介绍中，将以前的9大类别悄然修改为6大类别（健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、爱运动）。其中，元动力、荔枝风味水、天然水和休闲食品未出现在产品介绍一栏中。

近年来，越来越多的快消品企业开始做减法。多元化试水无果，爱运动运动饮料的推出或许是健力宝回归主业的一个开始。

王者归来

健力宝自1997年创造54亿的销售纪录后，就一蹶不振。公开资料显示，健力宝2017年实现了近20亿销售额。不过，现在的20亿元与1997年的54亿元根本就不是一个量级。

2018年，健力宝传出了再次谋划上市的消息。上市，这是对传统品牌企业的一种认可，也是健力宝这些年来埋头经营做事的一个回报。此次，健力宝将经营重心重新拉回到运动饮料领域，正是看好了运动饮料市场的广阔前景。

根据调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级，并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率。2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币，未来五年的预测复合增长率高达14%，预计会达到百亿量级，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

2019年，农夫山泉运动饮料品牌尖叫推新，并计划年内推出一款强补给型新品，全面建立多样化的运动产品矩阵！外资巨头脉动推出新口味，并打造系列全新产品“脉动+”，以创新驱动业绩发展。

运动饮料市场呈现欣欣向荣的景象，健力宝新时期全面打造运动饮料知名品牌，凭借强大的品牌背书和渠道网，上演王者归来！