从伊利三次换logo，预测品牌视觉风向

LOGO的重要性毋庸赘言。

尽管识别一个LOGO可能仅仅是几秒钟的事，但对于品牌和企业而言，一个小小的LOGO甚至可以浓缩其自身的一切精华，讲述品牌的历史、文化和价值观。所以，当一个企业和它的品牌发布了重大战略、启动升级之际，常常会同时更新LOGO。

2018年12月，伊利宣布用全新的标识面向国际市场与国内外消费者，启动全新的品牌升级，伊利全线产品，从包装，到广告，从工厂，到终端……品牌形象将焕然一新！

新LOGO在图形、字体及颜色三个方面都有所调整。那么到底具体调整了什么？让我们来仔细对比分析一下：

在图形设计上，新LOGO在一定程度上保留了上一代LOGO的核心视觉元素，沿用品牌的经典椭圆造型：一个灵动的椭圆造型以45度向前、向上推动，第二个椭圆造型跃升而出，象征着伊利追求卓越的精神和不断突破的愿景。

并且在此基础上，将造型简化至相互对称的两道弧形，两者叠加交错，形成环抱态势。如将天地将万物滋养其中，象征着伊利在健康食品领域多元化扩张的战略，以及其不断增强的全球化影响力。

字体设计上，LOGO中的“伊利”两个字则继续以红色为主，不过原来字体中应用的浮雕效果也被移除。字体结构也做了相应的调整，字形的笔画末端也进行了扁平化处理，缩小撇、捺的弧度，减少过多尖锐的笔触，让伊利字体更为友善温和，提升LOGO的活力和年轻感。

同时每个颜色的寓意也发生了变化：天蓝被赋予“全球创新+智慧未来”的品牌价值，象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎。绿色在自然与牧场的具象概念基础上，被赋予“天然营养+共享健康”的寓意，象征伊利的健康食品多元化战略。红色则是体现“伊利即品质”的企业信条和初心，以消费者为本的原本价值，即“品质初心+活力梦想”。

从设计角度来说，伊利LOGO此次以国际审美流行趋势扁平风格进行优化调整，契合了全球的设计趋势和新世代消费者的审美潮流，保留主要视觉元素来保证早已植入于消费者内心的认知度，以极简、扁平的流行美学提升设计美感，有效地让LOGO拥有更年轻、更国际化的气质。

不得不再强调，简洁和扁平化的设计趋势是全球品牌的大势所趋，也反映了90后、00后新生代消费者的审美风向。

2015年，谷歌升级了沿用近17年、略显老态的衬线体字体LOGO，新标识简单、友好、更加讨好年轻人，让这个搜索引擎巨头传递出了积极的新形象。

2017年，许多国际知名依然选择将扁平化作为新标识的设计方向，YouTube、CalvinKlein、奥迪赫然在列，新的LOGO前卫、整洁，极具现代感。

2018年，Burberry升级后的LOGO删掉了原LOGO中的骑士，字体也改成了简洁现代的无衬线体。就连学术声望的奖项——诺贝尔奖也以一套更加现代的视觉形象示人。

同样，2018年国内各大品牌更换的品牌LOGO，也或多或少遵循这一趋势，从网易考拉、QQ音乐、得到等互联网品牌到必胜客等餐饮，再到良品铺子传统食品业，几乎覆盖了日常生活，无不朝向此潮流追赶，未来品牌视觉风向趋简洁扁平化已十分显然。