1月7日，中国男足在亚洲杯首战逆转战胜吉尔吉斯斯坦队。或许这一结果早在大多数球迷意料之中，但是一项数据令人咋舌：据权威机构统计，本场比赛直播市场份额高达6.81%，在同时段所有卫星频道播出的节目中霸屏完胜。另外，中吉之战4+平均收视率为1.86%，男性收视率更是达到2.26%，超高收视不仅彰显国人对足球一如既往的热情，也再次彰显体育赛事的影响力。
雅客长白甘泉与CCTV5+达成战略合作
就在中国男足首战五天之后，1月12日下午，与“5”为伴，精彩绽放——雅客长白甘泉&CCTV5+战略合作发布会在晋江佰翔世纪酒店举行，雅客长白甘泉正式成为CCTV5+频道精彩赛事指定矿泉水合作品牌。继签约国家体操队、国家击剑队、国家帆船队之后，雅客长白甘泉再度加码体育营销，打响2019年品牌建设枪。
联手央视，打造高端天然矿泉水形象
“用水的精神和水的力量做好每一瓶水，是雅客推出长白甘泉的初心，更是雅客做好长白甘泉的内核驱动力。CCTV5+以专业、高端体育赛事直播为主，品牌附加值高、收视人群高端，其频道定位、频道气质与雅客长白甘泉追求健康、优质的天然矿泉水非常吻合。”延边州雅客长白甘泉有限公司总经理陈铧生表示，作为CCTV5+频道精彩赛事指定矿泉水品牌，雅客长白甘泉希望能够通过央视这一头部资源让更多体育爱好者享用到健康、优质的天然矿泉水，维持的运动状态，为体育强国贡献民营企业的一份力量。
延边州雅客长白甘泉有限公司总经理陈铧生致辞
“食品板”注意到，这并非雅客长白甘泉次与央视携手。2017年3月，全国“两会”期间，雅客长白甘泉在CCTV1、CCTV4黄金档投放高频次广告。
2018年5月，由雅客长白甘泉赞助的2018年世界沙滩排球巡回赛（晋江站）开赛，CCTV5现场直播，为长白甘泉实力打call。
2018年6月，大型纪录片《中国影像方志》第76集《吉林安图篇》在CCTV10播出，该纪录片用大家熟悉的影像和亲切的乡音，传播长白甘泉知名品牌。
2018年暑假期间，长白甘泉登陆少儿频道黄金时段，每天投放广告不少于12次。7月，《新闻联播》报道“晋江经验”，在报道晋江“创二代”聚会学习的场景中，多次出现雅客长白甘泉的身影。
纵观中国饮料市场，多家曾借力央视体育频道提升品牌知名度。此次雅客长白甘泉联姻CCTV5+，不仅延续了央视背书的品牌战略，更是在天然矿泉水行业占据领先位置。
强化体育营销，抢占高端品牌资源制高点
雅客集团成立以来，一直重视体育营销策略。2017年3月，雅客长白甘泉与国家体操队、国家击剑队、国家帆船队三支“国字号”队伍建立长期战略合作关系，加速高端体育营销布局。作为福建晋江本土品牌，雅客更是连续5年赞助CBA，连续6年赞助晋江国际马接松，运动、健康的雅客品牌形象深入人心。
“从吃饱到吃好到吃得安全、健康，天然矿泉水是未来健康生活选择。雅客长白甘泉集合了健康饮水和健康生活两大主题，品牌价值必将进一步放大。”CCTV广告经营管理中心专职副书记陈荣勇表示。
CCTV广告经营管理中心专职副书记陈荣勇
近年来，体育资源热度持续升温。据了解，2018年俄罗斯世界杯决赛法国对阵克罗地亚时，央视收视率达到8.47%，分钟收视率一度飙升至9.46%。正如前文所说，今年年初举办的亚洲杯同样火热，黄金时段比赛的收视率超过同期其他卫视节目。
随着2022年北京冬季奥运会越来越近，冰雪项目的热度也会越来越高。这些高端精品赛事不仅品牌附加值高，而且高清转播信号带来的极佳收视体验，使观众收视习惯非常稳定。率先占领CCTV5+这一高端赛事报道平台，将成为雅客长白甘泉未来营销战略布局的重要一环。
新营销助力，全国布局稳步推进
除了联手央视，深化体育营销布局，雅客长白甘泉在新营销领域尝试多种传播方式，力求黏住核心用户。
2018年3月，雅客长白甘泉与国内一物一码智能大数据平台合作，开展贯穿全年的“一瓶一码，开盖有奖”主题活动。消费者凡购买长白甘泉，打开瓶盖扫描二维码便可以参与抽奖，奖品总价值高达10亿元。同年5月，雅客长白甘泉携手抖音推出“520好水节”互动活动，带动年轻群体掀起表白热潮。该案例从众多数字营销案例中脱颖而出，荣获第25届中国国际广告节“广告主盛典2018年度金牌案例奖”。
大力实践新营销，终目的仍是为市场服务，为经销商提供支持。据了解，2018年雅客长白甘泉在华中、华东、华南地区精耕细作，在巩固原有根据地的基础上，涌现出多个样板市场。
新年新气象。2019年伊始，雅客长白甘泉联姻CCTV5+，不仅让自身的品牌建设迈入新高度，更让全国经销商信心倍增。2019，雅客长白甘泉入市第四个年头，或将为天然矿泉水市场带来更多惊喜。
