在华狂揽470亿后，雀巢的胃口并没有满足！
2018年，雀巢营收914亿瑞郎（约合人民币6185.7亿元，相当于两个半的阿里巴巴），并在华狂揽70亿瑞郎（约合人民币470亿元），在华业务较去年同期增长6.5%。作为隐形的巨无霸，雀巢在中国市场坐拥太太乐、豪吉鸡精、徐福记、银鹭、优活等品牌。
2019年，出于对瓶装水市场的看好，雀巢旗下瓶装水品牌“优活”近日发布了两款产品——焕新升级的“奖杯瓶”纯净水，以及全新的运动饮料“雀巢优活补水+”，正式进军功能饮料市场。
深化2元价格带，雀巢优活换新装
雀巢优活是雀巢水业集团的核心品牌，在世界瓶装水市场中有举足轻重的地位。
在华狂揽470亿后，雀巢的胃口并没有满足！
近日，雀巢优活悄然焕新，推出了更加的包装，新包装因外观与奖杯相似而被称为“奖杯瓶”。据悉，“奖杯瓶”近期已经在福建、上海等地区陆续推新上市，雀巢水的天猫旗舰店也上架了新包装。
相比于2016年的换装，此次换装力度更大。新包装的瓶身更细长、瓶口开盖加大；瓶体克重增加、辅之以旋转形瓶体，握在手中更有质感、也更现代一些。由于瓶身包装克数的增加，以及改变瓶身所造成包装箱改变等因素，造成了相应成本的提升。但是，产品升级的同时，新品的售价依然为2元。
2018年，康师傅放弃了坚持13年的1元水时代。通过升级硬包装和公益营销，顺势将产品价格提到2元。而农夫山泉和怡宝主打瓶装水皆为2元，1元康师傅让位，恒大冰泉也由5元降到2元，2元水渐成主流价格带。
1元康师傅让位，恒大冰泉也由5元降到2元，2元水渐成主流价格带。
此次，雀巢优活升级了包装“奖杯瓶”，并继续深化2元价格布局。尼尔森数据显示，售价在2元左右的瓶装水占据整体销售的60%左右，增速仍然是不同价位中快的。可以预见的是，2元瓶装水的市场竞争也更激烈了。
首次进军功能饮料市场
出于对中国功能饮料市场的看好，雀巢还将在中国市场推出一款功能运动饮料“雀巢优活补水+”。这是一款水果口味的“补水+”电解质水，主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”，目前有清香蜜桃、清爽青柠两个口味。
雀巢对这款450ml的新品的建议零售价是5元左右，预计5月份在中国的一线城市，以及雀巢优活已有渠道推新上市。
欧睿国际数据显示，2013~2017年，功能饮料市场规模年均复合增速是12.9%，远远高于饮料行业3.7%的复合增速。
除却红牛、东鹏特饮、乐虎等老牌企业外，近年来上百款功能饮料新品塞进同一跑道，就连乳业巨头伊利都跨界“打劫”了。新来的，想抢地盘；旧有的，要把住既得利益。一场功能饮料市场的攻防大战，密锣紧鼓起来……作为运动后的轻补给饮料，从2019年开始也相当热闹。2019年，农夫山泉运动饮料品牌尖叫推新，并计划年内推出一款强补给型新品，全面建立多样化的运动产品矩阵！外资巨头脉动推出新口味，并打造系列全新产品“脉动+”，健力宝品牌也于日前推出了运动饮料新品“爱运动”……一场行业抢位大战即将开始。
作为全球的瓶装水生产商，2018年雀巢全球饮用水业务营收79亿瑞郎（约合人民币530亿元）。雀巢旗下有包括“圣培露”和“法国巴黎泉水”等知名品牌。
资料显示，目前雀巢在中国有三个工厂，分别在上海、天津、昆明，三个品牌分别为“优活”、“获特满”和“云南山泉”。据雀巢透露，目前在中国市场，瓶装水部门45%的销量份额为雀巢优活，40%为云南山泉，巴黎水、圣培露则占据15%的份额。
目前，中国也已成为雀巢全球第二大市场。年初，雀巢旗下“云南山泉”再推4款天然泉水新品，并切割3元价格带。2元的优活、3元的云南山泉、10元的巴黎水和圣培露，作为全球的瓶装水生产商，雀巢在中国市场的产品线日益完善。
在中国的饮品市场上，瓶装水和功能饮料增长势头并驾齐驱。种种迹象表明，雀巢对中国饮品市场发展充满了期待。
